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19 déc. 2014
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Schwarzkopf s’adresse aux femmes afro-caribéennes

Publié le
19 déc. 2014

Schwarzkopf, la marque capillaire du groupe allemand Henkel (Fa, Scorpio, Diadermine….) se lance sur le marché de l’ethnique avec Smooth N’Shine, une ligne conçue pour les cheveux des femmes afro-caribéennes. Des consommatrices avisées qui dépensent en moyenne chaque année 950 euros en produits capillaires contre 250 euros pour les femmes caucasiennes ( source IRI). 


Produits Smooth N'Shine de Schwarzkopf



Smooth N’Shine, qui sera lancé en France en janvier prochain dans les grandes et moyennes surfaces mais également dans les magasins spécialisés MGC, répond aux exigences spécifiques des cheveux afro en proposant un kit de défrisage, une préparation au défrisage mais aussi des soins quotidiens ou hebdomadaires (comme un soin pour cheveux tressés)  et des shampoings.

Et, pour créer cette nouvelle marque, Henkel a installé une antenne en Afrique du Sud où officient 30 spécialistes de la recherche et développement. Les produits Smooth N’Shine – qui seront également commercialisés en Afrique sub-saharienne – sont fabriqués dans des usines africaines.

En France, tous circuits confondus, le marché ethnique du capillaire représente 38 millions d’euros et connait une croissance à deux chiffres. Seules 20% des ventes sont aujourd’hui réalisées en GMS où Dark & Lovely de L’Oréal occupe la position de leader.
 
 
 

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