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15 déc. 2015
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Schwarzkopf veut séduire les hommes

Publié le
15 déc. 2015

Schwarzkopf, la marque de shampoings du groupe allemand Henkel (Fa, Diadermine, Syoss, Scorpio…), lancera en France au premier trimestre 2016 une gamme de shampoings entièrement dédiée aux hommes.


Quelques références de la gamme homme de Schwarzkopf


Composée de cinq références, la ligne Men de Schwarzkopf cible des problématiques comme les pellicules ou la densité capillaire. Avec ses références vendues environ 3,60 euros, Henkel veut séduire le public masculin, un segment « à fort potentiel, mais encore peu exploité », selon les équipes françaises du groupe allemand.

En effet, selon Kantar, entre 2011 et 2015, le marché du shampoing pour homme a gagné trois millions de consommateurs. Des consommateurs masculins qui renouvellent plus fréquemment leurs achats et qui surtout dépensent de plus en plus.

Avec des ventes à 1,2 milliard d’euros, le segment capillaire (soins, colorations, coiffants) est le premier marché de l’hygiène beauté en France en GMS. A lui seul, le segment du soin, qui réunit soins et shampoings, pèse 676 millions d’euros. Un segment sur lequel le groupe Henkel revendique la place de premier contributeur à la croissance. Henkel représente 5,9 % de parts de marché, toutefois derrière L’Oréal, Procter & Gamble et Johnson & Johnson.

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