Seafolly dans l'escarcelle de L Capital Asia

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 déc. 2014

Seafolly veut prendre une nouvelle dimension. La marque australienne de maillots de bain et beachwear concrétise cette ambition par la prise de contrôle de L Capital Asia, l'un des fonds d'investissement soutenu par le groupe LVMH. Annoncée ce 2 décembre, la prise de participation majoritaire signifie un changement d'ère pour une société qui appartenait toujours à la famille fondatrice depuis 1975.

Anthony Halas, fils du couple fondateur et jusqu'alors dirigeant de Seafolly, a précisé que lui et sa famille conserveraient néanmoins plus de 20% des parts. L'opération est chiffrée à près de 100 millions de dollars australiens, soit 68 millions d'euros environ.

Vendue dans 42 pays via le canal wholesale, et comptant des boutiques monomarques en Australie et aux États-Unis, Seafolly réalise un chiffre d'affaires annuel de 82 millions d'euros. Avec ce passage sous la bannière L Capital Asia, la marque veut prendre une dimension de marque lifestyle de plage, en approfondissant ses gammes existantes de maillots, prêt-à-porter et accessoires, mais aussi en lançant de nouvelles catégories de produits.

La griffe australienne compte également naturellement développer sa distribution et compte sur l'expertise régionale de son nouveau propriétaire pour se développer en Asie, ce qu'elle a peu fait jusque là. Une introduction en bourse serait également à l'étude, selon Anthony Halas.