Sephora arrive en Allemagne

Ce jeudi 29 juin, l’enseigne de parfumerie sélective du groupe LVMH inaugure son premier espace de vente sur le marché allemand. Pour s’implanter dans le pays, Sephora a noué un partenariat avec la chaîne allemande de grands magasins Galeria Kaufhof. C’est donc au Galeria Kaufhof de Munich que l’enseigne ouvre son premier shop in shop, un concept qui, selon le média espagnol modaes, est déjà testé sur le marché suisse.

Dans ce lieu, les client(e)s pourront trouver une sélection de marques comme Too Faced, Marc Jacobs, Huda Beauty, Make Up For Ever ou encore une sélection de produits estampillés Sephora. Une sélection de produits sera également disponible sur le site e-commerce de Galeria Kaufhof. D’autres Galeria Kaufhof devraient prochainement accueillir Sephora; la presse allemande parle notamment de Bonn, Frankfort ou Hambourg.

Cette implantation sur le marché allemand est un second essai pour Sephora. L’enseigne s’est en effet retirée d’Allemagne, le premier marché européen de la beauté, en 2001. Elle n’était pas parvenue à concurrencer le groupe Douglas, indiquait alors le journal Les Echos. Très présente en Allemagne, son marché domestique, Douglas, maison mère du Français Nocibé, vient récemment d’acquérir les chaînes italiennes Limoni et La Gardenia. Sephora se sent donc aujourd'hui armé pour concurrencer son rival allemand.

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