Sephora ouvre à Milan la parfumerie du futur

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
20 mars 2014

Sephora marque un grand coup à Milan, en ouvrant un concept de magasin unique au monde. L’enseigne de parfumerie sélective du groupe LVMH vient d’inaugurer au sein du tout nouveau concept-store milanais Brian&Barry, situé au 28 via Durini, tout près de la centrale place San Babila, un magasin innovant mêlant éléments sensoriels et technologiques, qui n’a pas vocation à être dupliqué.

"C’est un point de vente unique. Un espace ludique, innovant et technologique conçu pour projeter nos clientes dans le monde de la beauté de demain. Nous voulons montrer que les parfumeries ont évolué", explique l’administrateur délégué de Sephora Italie, Antonio Ferreira de Almeida.

"Le concept s’inscrit dans le sillage de notre boutique new-yorkaise du Meatpacking District ouverte en 2011, en y apportant une évolution", poursuit-il.

Tout en noir et blanc avec quelques touches de couleurs, l’espace de 260 m² joue sur les matières, telles les écailles de céramique recouvrant la partie haute des parois, ainsi que sur les formes sinueuses et arrondies pour créer une ambiance design "émotionnelle". Le projet a été réalisé par l’architecte Giacomo De Zoppi, collaborant avec Sephora depuis quatre ans, tandis que tous les matériaux utilisés sont italiens.

Le magasin s’articule autour de trois univers: parfums, maquillage et soin. Dans la première partie, dédiée aux parfums, des sortes de hottes géantes libèrent des essences conduisant le visiteur jusqu’à la paroi olfactive, où il peut se faire une idée des senteurs qu’il préfère à partir de l’ample gamme de matières premières proposées, composant les différentes familles olfactives.

Au fond du magasin, on retrouve le même type de paroi, mais cette fois consacrée aux couleurs et fonds de teint, montrant toutes les possibilités chromatiques, qui peuvent être reproduites virtuellement sur un écran. Grâce à la technologie encore, les passionnées de vernis à ongles peuvent tester toutes les couleurs possibles sans se salir.

L’assortiment des parfums, enfin, a été totalement bouleversé. "Dans ce magasin, le niveau est un peu plus pointu par rapport à nos habituels points de vente. Nous avons introduit des références uniques, aussi bien des nouvelles marques que des marques de niche. On trouve par exemple ici les collections privées de Mugler, d’Hermès ou d’Armani Privé, qu’on ne trouve nulle part ailleurs hormis dans leurs propres boutiques", indique le patron de Sephora Italie.

Parmi les noms de niche ou de créateurs insérés dans ce magasin: Etat Libre d'Orange, Masaki Matsushima, Le Cercle des Parfumeurs.

Unique en son genre, le nouveau concept milanais de Sephora est surtout un magasin d’image pour la chaîne. "Un magasin, où nous voulons faire rêver", conclut Antonio Ferreira de Almeida.