Sequential Brands achète Joe’s Jeans

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 sept. 2015

Sequential Brands continue d’étoffer son portefeuille. Le groupe américain vient de finaliser le rachat de la marque de jeans premium Joe’s Jeans. La transaction se monte à 80 millions de dollars dont 63 millions pour l’acquisition des droits de la marque et 13 millions pour ses actifs.

Avec Joe’s Jeans, Sequential Brands s’offre une marque premium, un an après avoir repris les quatre marques du groupe de Galaxy Brand Holdings. A l’époque, il enrichissait pour 100 millions de dollars son potentiel sportif, notamment grâce à la marque de basket-ball And1 et les chaussures de running Avia.

Auparavant, le groupe possédait déjà les marques de jeans William Rast, People's Liberation, les chaussures à roulettes Heelys, la marque de skateboard et sports mécaniques DVS ou encore les lunettes de soleil Revo.

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Sequential Brands a décidé de mettre en place une organisation spécifique pour développer le potentiel de Joe’s Jeans, fondée en 2001. Le groupe a validé un accord avec le groupe Global Brands pour la conception, la production et distribution des collections de la marque. Sequential conserve la maîtrise de la stratégie marketing globale. Il a aussi réussi à conserver Joe Dahan à bord. Le dirigeant se chargera du design produit et de l’identité de la marque en tant que directeur créatif.

Il y a deux ans, la société Joe’s jeans avait racheté son concurrent Hudson jeans. Avec la cession de la marque Joe’s Jeans, l’entreprise est rebaptisée Differential Brands Group. Elle crée une plate-forme annoncée comme omnicanal et dédiée aux marques premium.

Pour son démarrage, cette structure s’appuie sur les marques Hudson et Robert Graham. Un portefeuille qui pourrait s’enrichir prochainement. Tengram Capital Partner investit en effet 50 millions de dollars dans la nouvelle structure.