Sha'Cha veut se faire une place sur le segment bohème

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 oct. 2014

Sha'Cha ou le coup de poker de Yael Choukroun. Commerciale depuis près de quinze ans pour des marques féminines comme Les Petites, Bel Air, By Zoé ou encore Stella Forest, elle se lance cette année dans sa propre aventure. C'est ainsi que la marque féminine milieu de gamme Sha'Cha voit le jour pour la saison printemps-été 2015.

Son crédo ? Une mode bohème décontractée, féminine, ensoleillée mais pas seulement estivale. La première collection comprend une soixantaine de références vêtements, tels que des blouses, djellabas, robes aux accents fluos, mais aussi des petits jerseys casual, des couleurs plus sourdes relevées par des effets dip dye. Un vestiaire complété par une dizaine de sacs et quelques paires de sandales en collaboration avec le fabricant français Bosabo.

Fabriquée pour l'essentiel en Inde, la première collection a convaincu pas moins d'une centaine de détaillants, en France surtout, mais aussi en Grande-Bretagne, en Espagne et en Italie. Pour être abordable sur un créneau style plutôt haut de gamme en ce qui concerne la concurrence, Sha'Cha s'est positionnée avec un prix moyen de 75 euros environ pour une robe, la pièce la plus chère étant un grand poncho tissé rebrodé à 250 euros prix public.

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Pour transformer l'essai de cette première saison, Yael Choukroun, qui s'est associée avec son époux, compte prouver que l'on peut faire une mode bohème en hiver également. Pour la saison prochaine, sa marque réinterprétera donc ses codes en maille, drap de laine, le tout porté par un vent venu des pays de l'Est.