Shiseido lance une nouvelle marque "Playlist"

Le groupe japonais de cosmétique Shiseido lance ce 21 septembre une nouvelle marque de soins et de maquillage baptisée Playlist.

Avec cette nouvelle venue dans son portefeuille (Nars, Shiseido..), Shiseido mise sur le digital puisque Playlist est distribuée exclusivement en ligne (à l’exception du magasin Shiseido de Ginza à Tokyo) via Watashi+, le site du groupe Shiseido et d’autres boutiques en ligne. Playlist, qui fait la part belle à un design sobre et épuré, s’adresse donc aux femmes de 25 à 39 ans, adeptes du shopping en ligne pour gagner du temps.  

Conçue par des équipes de professionnels (coiffeurs et maquilleurs) de Shiseido, Playlist propose principalement du maquillage, teint, yeux... rimant avec fonctionnalité et portabilité. Pour ses débuts, la griffe se décline en 31 looks, mais d’autres devraient être lancés en novembre. La marque mise également  sur le conseil personnalisé, toujours en ligne. Côté ambassadrice, c’est le mannequin belgo-japonais Yumi Lambert qui prête son image à Playlist.

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Le lancement de Playlist, qui pour l’instant reste japonais, intervient alors que Shiseido est le nouveau partenaire maquillage de la Amazon Tokyo Fashion Week, succédant ainsi à Maybelline.

Par Kanako Nishio et Sarah Ahssen