Shiseido ouvre une filiale en Inde

Présent depuis 2001 en Inde avec sa marque de cosmétiques éponyme, Shiseido veut désormais séduire la classe moyenne indienne, une population en pleine croissance. Le groupe de cosmétiques vient ainsi d’installer une filiale dans le pays, à Mumbai, avec l’objectif d’y implanter dans un premier temps Za, une marque de soins et maquillage.

Lancée en 1997, cette griffe est déjà disponible dans une douzaine de pays d’Asie et d’Océanie et vise le haut du segment "masstige", contraction de mass market et prestige désignant une marque dont le positionnement prix est inférieur aux marques de prestige mais supérieur à celui des marques de la grande distribution, indique le groupe.

Za devrait s'implanter en Inde dès avril 2014 et Shiseido vise les 250 portes d’ici fin 2014, 650 en 2015, pour finalement atteindre les 1 700 en 2018.

La marque Shiseido est pour sa part présente depuis douze ans en Inde -via le distributeur local Baccarose Perfumes & Beauty Products Pv- dans une trentaine de grands magasins. Le groupe Shiseido y a également installé des parfums comme Issey Miyake, produit par Beauté Prestige International (BPI), dont il est actionnaire. Des parfums distribués aujourd’hui dans 120 magasins.

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