Shiseido retombe dans le rouge

© 2014 AFP - Le groupe de cosmétiques japonais Shiseido a annoncé jeudi être retombé dans le rouge au premier trimestre de son exercice comptable 2014-15, du fait d'un surcroît d'impôts, mais a maintenu ses prévisions annuelles.

Entre le 1er avril et le 30 juin, il a accusé une perte nette de 1,7 milliard de yens (12,9 millions d'euros), alors qu'il avait renoué avec les bénéfices un an plus tôt, à hauteur de 2,7 milliards de yens.

Son profit opérationnel s'est dans le même temps réduit comme peau de chagrin (-80,2 %), tombant à 1,36 milliard de yens, contre 6,9 milliards au premier trimestre 2013-14. Une contre-performance que le groupe explique "par une augmentation des dépenses de personnel liées au paiement de primes plus élevées".

Son chiffre d'affaires s'inscrit cependant en petite progression de 3,7 %, à 168,4 milliards de yens (1,22 milliard d'euros).

Les ventes de Shiseido au Japon, où le groupe réalise environ la moitié de son chiffre d'affaires, ont plongé en avril, juste après la hausse d'une taxe sur la consommation (passée de 5 à 8 %), mais se sont ensuite redressées. Au final, elles ont reculé de 3,2 % sur la période.

Elles ont progressé partout ailleurs (+5,3 % aux Amériques, +10,6 % en Europe), tirées par ses produits de beauté de marque Nars, tandis qu'en Asie (+15,2 %), les Chinois plébiscitaient la marque Aupres.

Pour l'exercice complet qui sera bouclé le 31 mars 2015, Shiseido vise toujours un bénéfice net de 38 milliards de yens, soit 45 % de plus sur un an. Son bénéfice d'exploitation pourrait en revanche diminuer de 15 % à 42 milliards de yens, tandis que son chiffre d'affaires devrait grignoter 2,4 %, à 780 milliards de yens.

Les revenus du groupe pourraient souffrir de plusieurs facteurs, en premier lieu de la vente des marques françaises Decléor et Carita au groupe français L'Oréal.

Lors de l'exercice précédent (avril 2013 à mars 2014), Shiseido a profité de la forte dépréciation du yen, après une année 2012-13 gâchée par des frais de restructuration importants dans sa filiale américaine Bare Escentuals.