Shoescribe.com, fondé par Yoox, a soufflé sa première bougie

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
12 mars 2013

Le groupe de Bologne spécialisé dans la vente de mode en ligne a célébré le premier anniversaire de shoescribe.com lancé il y a exactement un an, le 7 mars 2012. Cet e-shop entièrement consacré à la chaussure pour femme est actif dans plus de 100 pays en 8 langues, dont italien, anglais, français, japonais, russe, avec une offre de plus de 150 marques, allant de Sergio Rossi à Marc Jacobs en passant par Salvatore Ferragamo, Bottega Veneta pour citer les plus connus, jusqu’à Chloé dernier label arrivé. Le modèle le plus vendu est l’ankle boot/bottine. Les clientes les plus assidues sont âgées de 30 à 40 ans, tandis que les principaux pays qui achètent sur shoescribe.com sont l’Italie, l’Allemagne et les Etats-Unis.

"Notre groupe étant coté, nous ne pouvons donner les chiffres détaillés de nos différents multimarques, tel yoox.com, thecorner.com, etc. Avec shoescribe.com nous pouvons dire néanmoins que nous sommes parfaitement en ligne avec notre budget et nos prévisions. Nous tablons sur une croissance constante mais graduelle pour les prochaines années", explique le fondateur et administrateur délégué de Yoox Group, Federico Marchetti rencontré à Milan lors de la soirée exclusive organisée au cinéma Odeon pour fêter la première année de Shoescribe.com.

A cette occasion a été projeté en avant-première le nouveau film de Disney, "Le Monde fantastique d'Oz", duquel s’est inspiré le jeune designer Jerome C. Rousseau pour dessiner le modèle d’escarpin exclusif disponible à l’achat sur shoescribe.com depuis le 7 mars 2013. L’escarpin argenté à bout ouvert de type "open toe" à talon haut, réalisé dans un tissu en maille pailletée combiné avec une spirale en cuir doré, a été créé spécialement pour le premier anniversaire du site.

Formé au London's Cordwainers College, le styliste d’origine québécoise est considéré comme le futur Louboutin. Il a lancé sa propre marque en 2008 et est particulièrement apprécié par les célébrités pour son style fantaisiste et sexy. En 2010, il a remporté le concours pour jeunes talents Who’s on Next organisé par Vogue Italia et AltaRoma dans la catégorie accessoires. A cette occasion, il a reçu aussi le prix décerné par Yoox, avec qui se sont noués d’emblée de fructueux contacts.

En dépit de l’âpre concurrence dans le secteur de la chaussure, shoescribe.com est parvenu à s’imposer en un an comme un site de référence pour les fashionistas. "Avant de nous lancer sur ce segment, nous avons étudié attentivement le marché en partant de notre expérience, mûrie au cours de 13 ans de fashion e-commerce avec 6 millions de paires de chaussures vendues depuis 2000. Nous savons ainsi que la femme achète les chaussures de manière compulsive et ce avec une fréquence trois fois supérieure par rapport aux autres catégories de produit. Nous avons donc construit un site avec un positionnement très clair et volontairement restreint à la chaussure pour femme en visant un vrai service de luxe. C’est ce qui nous différencie aujourd’hui par rapport aux autres sites du même type", souligne Federico Marchetti.

L’application très amusante conçue par shoescribe.com, qui a été téléchargée plus de 10 000 fois lors des deux premières semaines, a certainement aidé au lancement du site. "Une autre caractéristique de ce site est l’utilisation toujours plus fréquente des réseaux mobiles, comme le smartphone et autres tablettes de la part des femmes. Nous avons constaté au niveau du groupe qu’en 2012 les femmes ont dépassé pour la première fois les hommes pour l’utilisation de ce canal. Désormais elles font leur shopping directement à partir de leur téléphone. Nous nous attendons à ce que la moitié du trafic provienne de ce nouveau canal d’ici à 24 mois", prévoit l’entrepreneur.

Yoox est en train d’enregistrer par ailleurs les premiers résultats positifs en Chine, où il a lancé depuis 2010 un site de vente en ligne localisé. "Cela a été très compliqué. Mais après deux ans d’investissements, nous sommes en train de recueillir depuis octobre les premiers fruits de notre intense travail sur ce marché", indique le patron du groupe.

Dans un mois, Yoox va lancer le site monomarque Missoni.com. Après les pré-ouvertures des e-boutiques de Sergio Rossi, Stella McCartney et Bottega Veneta, les premiers monomarques ouverts dans le cadre de la joint-venture créée en août dernier avec PPR, seront inaugurés également dans les prochains mois les autres e-shops monomarques du géant français: Yves Saint Laurent, Alexander McQueen et Balenciaga. "Cette année notre objectif est de garantir à tous nos partenaires une exécution parfaite. Nous repartirons avec la gestion de nouveaux monomarques en ligne en 2014", conclut Federico Marchetti.