Shooga, un nouvel acteur français de la sneakers premium

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 juin 2015

De la montante s’inspirant des shoes de basket des années 1980 à la basse à triple scratch, Shooga revisite les classiques historiques de la sneakers en apportant sa touche haut de gamme.

La toute nouvelle marque, qui présentait sa première collection sur le salon Capsule de Paris, s’affiche dans le premium avec un style épuré visant à répondre aux attentes des urbains adeptes de mode contemporaine.

Dans cet esprit, elle exploite le slogan « Life is my playground ». Avec ses trois pieds en cuir désignés en France et fabriqués en Italie, la marque propose en tout 23 modèles mixtes aux différents coloris. Dessinée par le styliste italien Riccardo Agnolin, elle veut jouer dans la cour des marques de sneakers premium comme Golden Goose ou Philippe Model. Ses modèles sont proposés à 275 euros pour les basses et 300 euros pour les montantes.

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Deux années ont été nécessaires à l’équipe française de Shooga pour proposer la marque. « Dans l’univers de la chaussure, il faut être certain de son positionnement, valider comment et vers qui communiquer, explique Vanille Daubinet, responsable du développement de la marque. En plus du design, il faut aussi vraiment travailler le confort car, sur un produit premium, c’est aussi là que se fait la différence. Mais le sourcing n’a pas été l’étape la plus compliquée car, parmi les fondateurs, certains possèdent de bons contacts. »

La marque peut ainsi s’appuyer sur le savoir-faire d’acteurs expérimentés du secteur, comme Max Maxivel (WhatSize?) au niveau commercial et Pierre Giordano (ex-Groundfive) au niveau de la production. Shooga Paris, qui revendique avoir séduit un détaillant comme Smart à Lyon, travaille d’ores et déjà sur une distribution internationale avec un partenaire au Japon. Ce distributeur présentera la collection sur les salons nippons dans les prochaines semaines.

La marque devrait enrichir son offre sur les prochaines saisons et prospecte pour tenter de réaliser une production française.