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5 mars 2014
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Sisley évolue avec un tout nouveau concept de magasin

Publié le
5 mars 2014

Sisley franchit une nouvelle étape avec un tout nouveau concept de magasin. La ligne du groupe Benetton, qui chasse toujours davantage sur les terres de marques fashion telles Liu Jo, Pinko ou encore Twin-Set, inaugure une nouvelle formule totalement différente par rapport à ces actuels magasins, avec une atmosphère de vraie "boutique".

L’objectif est d’ouvrir 15 de ces nouveaux magasins dans les 18 mois. Les premiers ont été inaugurés ces jours-ci à Berlin et à Padoue (en Vénétie) et seront suivis sous peu par Rome et Naples.

Le nouveau magasin Sisley de Berlin


Le magasin de Berlin occupe environ 140 m² dans un ancien restaurant japonais. Il a ouvert dans le quartier Mitte, au n° 12 de la Neue Schoenhauser Strasse, où il côtoie les enseignes 14oz et The Kooples. Le magasin de Padoue, situé au 37 de la via Roma, occupe quant à lui une ancienne librairie.

"L’idée est d’installer Sisley à chaque fois dans des lieux et des édifices dotés d’une forte identité, dont une partie est préservée, par exemple, en laissant transparaître les briques d’origine, afin de créer une atmosphère spéciale. Chaque magasin aura ainsi sa propre identité avec un aménagement modulable, qui lui permette de se transformer et d’accueillir des événements", explique-t-on au sein du groupe.

La boutique berlinoise de Sisley s’inspire du film de Bernardo Bertolucci "The Dreamers", figurant un appartement parisien "à l’origine luxueux, mais vécu avec liberté, style et séduction par les jeunes qui l’habitent", en référence à la période de mai 1968 racontée dans le film.

C’est un clin d’œil aussi à l’origine de la marque née à Paris en 1968 avec une collection denim et rachetée en 1974 par le groupe Benetton, qui l’a relancée à partir de 1985.

Le nouveau concept de magasin de Sisley à Berlin


Avec ses miroirs et tables ovales, son sol en bois et à damier noir et blanc, son plafond laqué vert et les toiles blanches façon vieux draps utilisées pour les cabines d’essayage, l’espace dégage une ambiance raffinée avec une touche nostalgique, où les produits sont en libre accès.

Les collections pour femme et homme se caractérisent par leur style sexy et non conventionnel, qui se veut contemporain et cool offrant un bon rapport qualité/prix.

Cette nouvelle image se reflète dans la campagne Sisley du printemps-été 2014, qui met à l’honneur notamment de jeunes célébrités au charisme blasé comme Julia Restoin Roitfeld et le top model Clément Chabernaud.

Julia Restoin Roitfeld et Clément Chabernaud pour la campagne Sisley printemps-été 2014.



Dans le cadre de cette stratégie de repositionnement, Sisley renforce son offre en proposant sept collections par saison contre trois auparavant. Aujourd’hui, la marque est distribuée à travers 1 100 points de vente dans le monde. Ses trois marchés les plus importants sont l’Italie, l’Allemagne et le Japon, où elle entend notamment investir.

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