Sisley va s'appuyer sur un partenaire pour accélérer en Turquie

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
25 janv. 2015

Des partenariats de distribution exclusifs, c'est un nouveau format vers lequel se tourne Sisley. La deuxième enseigne mode du groupe Benetton vient en effet de conclure un accord de ce type avec un distributeur turc pour s'assurer un déploiement conséquent sur ce territoire.

C'est avec le groupe Özlenir que Sisley a ainsi choisi de s'allier. Ce n'est pas une entrée sur le marché turc, puisque l'enseigne y est présente depuis 1991 et y a ouvert progressivement 25 points de vente. Il s'agit plutôt de passer à l'étape supérieure, puisque le contrat de distribution porte sur un vaste plan d'ouvertures avec pour objectif 100 boutiques d'ici cinq ans.

Pour la Turquie, un marché dont le groupe Benetton loue le potentiel de croissance, c'est donc un nouveau genre de contrat de distribution indépendante. Pas encore expérimenté jusqu'à maintenant, ce type d'accord, qui fait davantage peser les investissements sur le partenaire que sur l'enseigne, pourrait être décliné dans d'autres pays à l'avenir.

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Sisley compte à ce jour 900 boutiques pour son prêt-à-porter homme et femme dans le monde. Les prochaines unités qui ouvriront en Turquie reprendront le dernier concept lancé en 2014, beaucoup « boutique » et plus haut de gamme en termes d'image.