Skechers monte en puissance en Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 avr. 2015

Skechers a connu un beau début d’année 2015. Le groupe américain spécialiste de la chaussure présente sur son premier trimestre clos fin mars, une croissance de 40,5 % de ses ventes nettes à 768 millions de dollars (709 millions d’euros).

Son résultat opérationnel a lui bondi de 48,2 millions de dollars en 2014 à 88,2 millions en 2015, avec une marge opérationnelle passant de 8,8 % à 11,5 %.

Le groupe précise que la croissance de ses ventes est dynamique sur son marché domestique, comme à l’international (+59 %). Skechers vise à terme un équilibre entre les deux volets. Sur le trimestre ses ventes hors des Etats-Unis pèsent 37 % de l’ensemble de son activité. « Nous avons réalisé cette croissance malgré des vents contraires significatifs, dont le renforcement du dollar, un climat plus froid que la normale sur différents marchés et le ralentissement des trafics dans les ports de la côte ouest américaine, explique David Weinberg, le directeur opérationnel et financier du groupe. De plus, notre centre de distribution européen a eu des résultats en dessous de ce que nous escomptions à cause de la transition à un nouveau système d’automatisation qui est intervenue alors que nous connaissions des ventes plus fortes que prévues sur la zone. »

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Car Skechers semble prendre de plus en plus de place sur le Vieux Continent. En France, son équipe explique avoir connu une croissance de 30 % de ses ventes en 2014 par rapport à 2013. Et, même si la marque a connu quelques retards l’an dernier en ce qui concerne ses livraisons, elle vise le franchissement du million de paires en 2015. Le groupe a également ouvert l'an dernier une filiale sur l'Europe de l'Est. La direction de Skechers semble confiante dans son potentiel européen. Elle annonce l’agrandissement de sa plateforme continentale de Liège qui va ainsi franchir les 90 000 mètres carrés.

Le groupe renforce également son activité de vente en direct. Sur le trimestre, ses ventes en comparable dans ses boutiques ont progressé de 9 %. Le groupe a ouvert 39 boutiques sur les trois premiers mois de 2015. A la fin du trimestre, il comptait 1 063 boutiques dans le monde, dont 610 à l’international. D’ici la fin 2015, il entend atteindre 1 250 magasins. La France apportera son écot : quatre nouvelles adresses, ouvertes par des franchisés, sont d’ores et déjà prévues cette année.