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Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
27 avr. 2017
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Skechers passe le milliard de dollars de ventes sur le trimestre et restructure son offre lifestyle

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Lionel Tixeire
Publié le
27 avr. 2017

L'appétit vient en mangeant. Sur son dernier trimestre, la marque Skechers franchit la barre du milliard de dollars de ventes grâce à une hausse de 9,6 % par rapport à la même période l'an passé. Une croissance portée par une hausse à deux chiffres de son activité à l'international et dans ses points de vente à l'enseigne. Le groupe a aussi vu le nombre de pièces vendues par les multimarques sur le marché américain progresser. En revanche, le prix moyen de vente de ses paires a lui régressé.

Sketchers


Lien de cause à effet ? La marque, dont l'offre est très large, annonce le lancement d'une nouvelle ligne. You by Skechers, positionnée moyen de gamme, est une fusion d'autres lignes lifestyle et performance de la marque, avec pour résultat des sneakers légères et à la mode, pouvant être portées aussi bien pour faire du sport que pour la course. Skechers vise ainsi à mieux répondre à la tendance athleisure.

« Nous avons observé une explosion de la demande de chaussures légères et confortables dans ce domaine », a précisé Michael Greenberg, le président de Skechers. « Nous pensons que cette collection polyvalente trouvera un écho auprès des femmes actives à travers l'ensemble des catégories d'âge. »

Pour promouvoir cette ligne, Skechers s'est associée à Koya Webb, une figure du fitness, également végane et ancienne athlète, à Danette May, une autre vedette du fitness et influenceuse sur les médias sociaux, à Sophie Jaffe, yogi et gourou des super-aliments, et à Katie Yip, spécialiste du Pilates.

Sur son premier trimestre, Skechers annonce une hausse de son bénéfice opérationnel de 10,2 %, à 124,4 millions de dollars. Chahuté par les variations de taux de change, son résultat recule de  3,7 %, à 94 millions de dollars.

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