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Publié le
15 janv. 2014
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2 minutes
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Sloggi veut se rajeunir avec Andrea Crews

Publié le
15 janv. 2014

Sloggi plus mode et plus jeune: c'est l'objectif que s'est fixé la marque en cette année 2014. La marque française de sous-vêtements appartenant au groupe Triumph International entend ainsi communiquer dès ce printemps et jusqu'à la rentrée prochaine sur de nouvelles valeurs, incarnées par une collaboration avec Andrea Crews.

Le collectif parisien a été sollicité pour participer à une campagne et mettre sa patte sur une capsule spéciale à l'occasion du 35ème anniversaire de Sloggi.

L'une des culottes de la capsule Sloggi Andrea Crews pour le printemps 2014. Photo Sloggi.


Pour rajeunir sa cible, outre l'association au nom pointu d'Andrea Crews, la marque veut désormais communiquer sur les concepts de liberté et de choix, résumée par le slogan "Feel your freedom".

Le but: convaincre une clientèle plus jeune et féminine que le confort améliore le quotidien, face à une lingerie qui serait de "contrainte". L'opération avec Andrea Crews démarre ainsi avec des filles bien dans leur peau et mises en vidéo par le duo de réalisateurs Twin Twin.

Trois vidéos virales seront proposées au compte-goutte, en janvier, février et mars. Déjà dévoilée, la première lance la campagne avec un retour historique sur la valeur "liberté" choisie par Sloggi, mais le tout revu et corrigé en musique et en petite culotte. Dans le même temps, la première culotte co-signée avec Maroussia Rebecq, leader du collectif, sera mise en vente dans la boutique Andrea Crews du Marais, rue de Turenne.


En avril, les deux marques organiseront une soirée anniversaire dont elles espèrent faire parler, la veille du lancement d'une opération spéciale avec les Galeries Lafayette. Du 4 au 14 avril, une collection capsule de sept pièces sera vendue dans le grand magasin du boulevard Haussmann, dont une sera également proposée dans toutes les unités Galeries Lafayette de France. Dans le célèbre grand magasin parisien, des défilés et des ateliers de customisation sur la petite culotte blanche basique seront organisés.

Sloggi entend en effet pousser sa nouvelle cible à s'approprier ses dessous en les personnalisant. Des ateliers similaires à ceux des Galeries Lafayette seront ainsi organisés dans une sélection de points de vente dans toute la France, et des patchs thermocollants seront distribués à tous les acheteurs de la marque pendant l'été.

A la rentrée, en point d'orgue au volet "customisation" de cette campagne, Sloggi lancera un site où homme et femme pourront personnaliser leur modèle et le commander en ligne.

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