Slowear ouvre une deuxième boutique à Paris

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
24 déc. 2014

Slowear renforce sa présence à Paris avec une deuxième boutique plus ample. Enthousiaste des résultats engendrés par son magasin parisien situé dans le Marais, le groupe italien, positionné dans le très haut de gamme, qui propose des vêtements raffinés pour homme et femme privilégiant les belles matières et la qualité des finitions, s’apprête à inaugurer en janvier un espace de plus de 100 m2, sur deux niveaux, au 169, boulevard Saint-Germain.

La marque, qui chapeaute quatre spécialistes de l’habillement, avait installé son premier point de vente parisien en 2008 dans le Village Royal, rue Royale. Elle l'a fermé en 2012 pour se déplacer dans un espace de 70 m² au 75 de la rue Vieille du Temple.

"Paris est la ville dans laquelle nous avons ouvert notre première boutique monomarque. Le magasin du Marais marche très fort, mais il est petit. C’est pourquoi, nous avons décidé d’ouvrir une boutique plus grande dans le quartier Saint-Germain", explique-t-on au sein de la Maison.

Pour l’inauguration, est prévue une grande fête-événement organisée avec L’Uomo Vogue Italie, le 24 janvier prochain. Comme toutes ses autres boutiques "The Slowear Store", la nouvelle adresse parisienne accueillera uniquement les collections masculines. L'entreprise, qui prône le "slow shopping", a confié l'aménagement de la boutique à l'agence d'architecture Donati, qui a réalisé "un lieu très accueillant".

"Au fil des ans, nous avons peaufiné notre concept de magasin en le transformant en une sorte de club pour gentlemen. A Saint-Germain, il y aura par exemple une petite grotte avec des vins, car il y avait avant en ce lieu un restaurant. Dans un espace lounge, nos clients ont la possibilité de prendre un café ou un verre en lisant les journaux et en écoutant de la musique sur nos disques en vinyle", raconte un porte-parole de la marque.

Cette société vénitienne est née en 2003 du rachat de la part d’Incotex, fabricant de pantalons depuis 1951, de trois autres marques, chacune hyper spécialisée dans une catégorie de produits, Zanone (pulls et tricots), Montedoro (vestes, blousons et imperméables urbains) et Glanshirt (chemises informelles), les quatre branches étant réunies sous l’appellation de Slowear.

Le groupe compte 21 points de vente monomarques dédiés à l’homme, entre shops-in-shop et boutiques. Le menswear est également distribué en multimarque avec l’offre féminine.

En quelques années, l’entreprise, dont le chiffre d’affaires a atteint 50 millions d’euros en 2014, a accéléré son expansion à l’international. L’Italie, qui représentait jusqu’en 2009 70% de ses ventes, ne pèse plus que 30% aujourd’hui.