SMCP : Frédéric Biousse et Elie Kouby sur le départ ?

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
22 sept. 2014

Changement d'ère chez SMCP ? Selon nos informations, deux des dirigeants et actionnaires historiques du groupe Sandro - Maje - Claudie Pierlot pourraient prochainement quitter le navire. Ils négocieraient actuellement leur sortie.

Frédéric Biousse et Elie Kouby avaient d'abord accompagné les sœurs Evelyne Chétrite (fondatrice de Sandro) et Judith Milgrom (fondatrice de Maje) en entrant au capital de leurs marques. Puis, en 2009, en rachetant la marque Claudie Pierlot, le quatuor avait constitué le groupe SMCP.

Après avoir d'abord cédé 51% des parts à L Capital et Florac en 2010, SMCP avait à nouveau changé d'actionnaire majoritaire en 2013 avec la prise de participation de 70 % du fonds américain KKR. Les quatre dirigeants historiques se partagent ainsi les 30 % du capital restant.

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Les accords au moment de la cession intégraient selon nos informations des clauses sur leur maintien en poste pendant quelque temps. Certes, des rumeurs étaient déjà évoquées ici et là sur leur volonté de quitter le groupe. Mais la situation se serait durcie du fait de dissensions sur la stratégie.

Frédéric Biousse et Elie Kouby ont appuyé leur politique au sein du groupe sur le développement du retail. De leur côté, les deux fondatrices, appuyées par le nouveau président du directoire, Daniel Lalonde, venue de chez Ralph Lauren et passé par LVMH, souhaiteraient par exemple que les marques défilent et rejoignent ainsi la stratégie de nombre de marques à la limite du luxe, notamment américaines. Une orientation symbolique, contraire semble-t-il à l'opinion des deux anciens dirigeants français.

Il est vrai aussi que la culture des deux marques et leur positionnement en France, notamment en retail, ne faciliteraient pas une telle montée en gamme.