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Lionel Tixeire
Publié le
27 avr. 2017
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Smiley conclut un accord avec Walton Brown pour ses licences en Asie

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Lionel Tixeire
Publié le
27 avr. 2017

Smiley a annoncé une profonde réorganisation de ses activités en Grande Chine et signé dans ce sens un nouveau partenariat avec la société Walton Brown. Cette dernière devient l'agent de licence exclusif de la marque dans la région.

Walton Brown se voit confier la charge de développer Smiley en Grande Chine - The Smiley Company


Walton Brown sera chargé non seulement d'identifier et de nouer de nouveaux contrats de licence et partenariats, mais aussi de participer à la restructuration des stratégies de distribution des licenciés actuels dans la région.

Appartenant à The Lane Crawford Joyce Group, Walton Brown est le représentant dans la région de plusieurs marques de mode premium, parmi lesquelles Juicy Couture, Kate Spade New York et Brooks Brothers – l'entreprise gérant un total de 220 points de vente à travers 51 villes réparties entre la grande Chine et l'Asie du Sud-Est.

Smiley entrevoit « de formidables opportunités » grâce à ce partenariat, l'entreprise faisant notamment référence à MyMM App, une plateforme sociale de commerce mobile conçue pour le marché chinois. Cette application a été élaborée par Walton Brown avec The Wharf et eCargo Holdings afin de proposer « des marques internationales premium et de luxe à la classe moyenne émergente chinoise ».

Smiley a précisé que ses partenariats existants avec des entreprises comme Bestseller, C&A, MetersBonwe et VF Corporation lui ont permis de se développer dans la région et d'accroître son réseau de distribution en Grande Chine.

L'annonce de la collaboration avec Walton Brown a été faite alors que l'entreprise continue à être extrêmement active à travers le monde, avec la signature de nouveaux partenariats avec de grands noms comme Anya Hindmarch et Colette. Le tout dernier d'entre eux a été conclu avec la marque de chaussures Crocs, pour le lancement d'une nouvelle ligne exclusive de breloques de chaussures Jibbitz inspirées du célèbre Smiley.
 

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