C’est discrètement que Sojeans.fr a mis en septembre sa version bêta en ligne. Presqu'au même moment qu'Uncle Jeans, autre site de denim à l'initiative d'un détaillant marseillais.
Le site multimarque de vente en ligne prépare un lancement en grande pompe le 2 février à Paris ainsi que dans des villes allemandes et britanniques. Mais, en attendant, seuls les internautes de la région parisienne peuvent voir aujourd'hui le site avant sa fermeture deux semaines pour travaux. Mais, le réseau social Facebook présente l'offre et le positionnement de Sojeans. Car l’ambition est de taille. Sojeans veut être le Spartoo ou le Sarenza du denim, selon le fonds 360 Capital Partners, qui était au capital de Yoox et qui a investi 2 millions d’euros cet été dans la start-up.

Sojeans date en réalité de 2010. Certaines marques de jeans contactées étaient référencées sur Jeans-Homme.fr, "Grand Magasin de jeans sur Internet, projet pilote préparatoire au lancement de Sojeans", d’après les propos de Raphaël Madar, l’un des jeunes fondateurs qui décrit de la sorte le projet sur son CV en ligne. En somme, une boutique virtuelle lancée par deux jeunes, Sébastien Mejean et Raphaël Madar. Les deux fondateurs, issus d'écoles de commerce, ont des expériences en consulting. Le chiffre d'affaires estimé en cinq ans serait de l'ordre des 100 millions d'euros.

Trop francophone et uniquement masculin, le site Jeans-Homme.fr devrait se fondre dans Sojeans, qui, lui, est en 5 langues avec français, espagnol, allemand, anglais et italien. Les marchés français et allemand sont prioritaires. Sojeans affirme travailler avec 75 marques dont 7 For All Mankind, Blend, Calvin Klein Jeans, Cheap Monday, Diesel, Edwin, Freeman T. Porter, Wrangler, Japan Rags…