Sonia By a ouvert dans le Haut Marais

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
27 févr. 2014

Comme l'annonçait FashionMag Premium en novembre dernier, Sonia Rykiel pose ses valises pour la première fois dans le quartier du Haut Marais. L’enseigne de la boutique correspond à la ligne Sonia By Sonia Rykiel, la ligne contemporaine de Sonia Rykiel.

Comme c'est le cas depuis l'automne dernier dans la boutique de la rue de Grenelle, le concept, l'identité visuelle, le style et la fabrication des collections ont été revus pour être plus percutants, conformément à la stratégie des nouveaux propriétaires de la maison, First Heritage Brands (ex-Fung Brands, ndlr).

Le résultat: un espace dépouillé, essentiellement blanc, de 70 mètres carrés, ouvert au public depuis le 21 février. L’ouverture a été précédée d’une campagne de street marketing dans les rues adjacentes du Haut Marais, où convergent au quotidien modeuses, trendsetters et créatifs.

La griffe a également ouvert une boutique Sonia By Sonia Rykiel à Hong Kong au mois de janvier. La ligne va prochainement se développer au Japon, forte d’un nouvel accord avec le distributeur local Onward Kashiyama.