La seconde ligne de la maison Sonia Rykiel a ouvert son nouveau point de vente parisien. Le concept sera dupliqué à Pékin en septembre. Un renouveau qui coïncide avec le lancement de la gamme accessoire.

Boutique Sonia by Sonia Rykiel rue de Grenelle (VIème)

Elle est l’une des premières « seconde ligne » à avoir été lancée sur le marché de la mode en 1989. Alors baptisée Inscription Rykiel, elle change de nom en 1999 pour devenir Sonia by Sonia Rykiel. Reprenant l’univers et les codes de la griffe, elle y ajoute une touche Rock n’ Roll et d’impertinence version Saint Germain des Près.

Aujourd’hui, Sonia by Sonia Rykiel fait de nouveau parler d’elle avec l’ouverture d’une boutique flambant neuve au 6, rue de Grenelle (VIème). Identifié par sa devanture toute de noir, l’espace de 120 mètres carrés sur deux niveaux regroupe l’intégralité des collections. Autour du prêt-à-porter et des lignes d’entre-saison : une collection Holiday (pré-été), cocktail, et des cadeaux pour les fêtes mis en place à la mi-novembre, place désormais à une collection complète d’accessoires avec maroquinerie et petite maroquinerie ainsi que des chaussures et des bijoux lancés pour l’hiver 2010.

De quoi venir compléter les silhouettes au look jeune et aux prix plus doux destinées à la « Lolita parisienne et voyageuse, insolente ou sage, rock’n’roll et inspirante », souligne la maison. Les pièces se veulent sophistiqués et faciles à vivre avec des couleurs acidulées, du noir, des rayures, de la maille, des jeans, des matières luxueuses ou brutes, non dénués d’une touche d’humour. L’esprit Rykiel est toujours là version sportswear ou citadin avec des mini robes, des pantalons d’homme, des vestes ajustées ou évasées, des pulls, des tee-shirts, mais aussi des broches, des sacs, des ceintures…

Intérieur de la boutique et silhouette Sonia by SR automne-hiver 2010

Sur place, l’ambiance se fait épurée sur fond de blanc mais est rehaussée de touches de jaune qui viennent dynamiser l’ambiance. Un chic tonique pour une femme active.
A Paris, outre cette nouvelle boutique, Sonia by Sonia Rykiel possède également des corners aux Galeries Lafayette, au Printemps et au Bon Marché et est présente chez quelques multimarques en province.

Egalement diffusé via une boutique à Hong Kong, l’univers Sonia by SR sera présent à Pékin en septembre prochain sur le mode de la franchise. En outre, la marque n’exclut pas d’autres ouvertures en franchise en Europe et en Asie. De quoi venir compléter les 50 shop in shop présents au Royaume-Uni (Harrods, Selfridges, Harvey Nichols), en Italie (Rinascente), au Canada (The Room), à New York (Intermix) et Dubaï (Saks), ainsi que les 600 multimarques dans plus de 30 pays.