(Relaxnews) - La maison Sonia Rykiel, qui célèbre son 50e anniversaire cette année, signe une campagne publicitaire régressive, rendant hommage à deux de ses valeurs fondamentales : le plaisir et l'optimisme, pour la saison printemps-été 2018. Un retour en enfance immortalisé par Peter Miles et Zoë Ghertner.

Sonia Rykiel ouvre sa première boutique Rive Gauche, au coeur de Saint-Germain-des-Près, en mai 1968. Cette année sera donc marquée par le cinquantenaire de la maison, rythmé par plusieurs événements. La campagne printemps-été 2018 de Sonia Rykiel rend ainsi hommage aux valeurs de la marque française, qui s'appuie depuis toujours sur les notions de plaisir, de fougue et de liberté.

Julie de Libran, directrice artistique de la maison, a fait appel à Peter Miles et la photographe Zoë Ghertner pour immortaliser cette campagne, qui se décline en vidéo et en une série de clichés.

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La cour de l'Ecole des Beaux-Arts à Saint-Germain-des-Prés, qui sert de toile de fond à cette nouvelle communication, s'est vue transformer en un terrain de jeux géant. Un château gonflable rose y a été installé pour permettre aux « Rykiel Girls » - Olympia Campbell, Roos van Elk, Luz Sanchez Godin, Lily Nova, Manuela Sanchez et Xie Chaoyu - de se défouler, de chahuter, et de profiter d'un moment de détente unique.

Pour marquer le cinquantième anniversaire de la maison, Peter Miles a également imaginé une maquette spécifique reconstituant le logo de Sonia Rykiel pas moins de 50 fois sous la forme de colonnes translucides.

Le prochain défilé de la marque française, actuellement prévu le 3 mars prochain dans le cadre des présentations automne-hiver 2018-2019, devrait également rendre hommage à ces cinquante ans d'existence, de création et de succès. La marque appartient au groupe First Heritage Brands. Son dirigeant Jean-Marc Loubier a récemment expliqué que la marque Sonia Rykiel est en redéploiement après une période de restructuration.