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Publié le
26 oct. 2016
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Sonia Rykiel envisage de supprimer un quart de ses effectifs

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AFP
Publié le
26 oct. 2016

La maison de couture Sonia Rykiel a dévoilé mercredi un plan stratégique prévoyant la suppression d'un quart de ses effectifs afin de relancer la marque mise en difficulté par un « contexte défavorable ».

Sonia Rykiel revoit son organisation - Sonia Rykiel


« Cette réorganisation entraînerait une diminution des effectifs de 79 postes sur 330 », précise dans un communiqué la société, dont la fondatrice Sonia Rykiel est décédée en août à l'âge de 86 ans.

La maison de couture est détenue depuis 2012 par le fonds d'investissement chinois First Heritage Brands, qui détenait 80 % du capital avant de monter à 100 % début 2016.

Elle a décidé de mettre fin à sa ligne « bis », « Sonia by Sonia Rykiel », destinée à une clientèle plus jeune, ainsi qu'à la collection pour enfant. Elle souhaite « concentrer ses ressources sur sa ligne originelle Sonia Rykiel, la plus forte, la plus créative et la plus aspirationnelle », qui sera élargie et dotée d'un segment « plus accessible ».

Le « contexte défavorable » du marché du luxe et de la mode est mis en avant. La maison souligne ainsi « l'extrême difficulté de l'activité en Europe de l'Est et les questionnements en Asie, deux zones géographiques majeures » et « plus récemment les attentats en France et en Belgique, et la baisse concomitante forte des flux touristiques et des achats assortis à ce type de clientèle ». « Malgré cette conjonction d'événements, la maison rencontre le succès à l'international, notamment aux Etats-Unis », tient-elle à souligner.

La société indique qu'en 2015, « le chiffre d'affaires est reparti en croissance pour la première fois depuis 2008, porté par l'attractivité des collections de prêt-à-porter, et un succès initial de la nouvelle offre de maroquinerie ». Mais « ces résultats encourageants ne permettent pas à eux seuls d'assurer une croissance durable », résume la maison de couture.

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