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Publié le
22 avr. 2016
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2 minutes
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Sperry Top-Sider fait escale au Citadium

Publié le
22 avr. 2016

Sperry Top-Sider veut grandir en Europe. La marque américaine spécialiste de la chaussure bateau, propriété du groupe Wolverine Worldwide, reste encore méconnue sur le marché européen, où elle n’est présente que depuis quelques années, et notamment en France.

L'espace éphémère de Sperry Top-Sider au Citadium - Sperry Top-Sider

Afin d’apparaître dans la cartographie des consommateurs européens, la marque a décidé de passer à l’offensive. Après avoir livré plusieurs belles collaborations, notamment avec des labels européens, Sperry met le cap sur une forte présence en magasins. En Europe, elle met sur pied une présence via des pop-up stores.

« La marque célèbre ses 80 ans cette année. C’était l’occasion idéale pour présenter notre identité, explique Noah Bernard, responsable du développement européen de la marque. Nous avons six pop-up dans des lieux phares. Nous avons une présence dans des magasins éphémères comme à Amsterdam, mais aussi des mises en avant chez des spécialistes du retail comme Size à Londres ou Citadium à Paris. »

Noah Bernard - Sperry Top-Sider


Dans le grand magasin street de Paris, Sperry Top-Sider met en scène son histoire au premier niveau du bâtiment. La marque présente ses modèles historiques, mais aussi ses traitements originaux, et met en avant ses collaborations. L’installation, qui est un clin d’œil au nautisme, reste en place jusqu’au 7 mai.

Ces initiatives doivent permettre à la marque de monter en puissance et de gagner en notoriété. « Au niveau mondial, la marque pèse 60 % du marché de la chaussure bateau, explique Noah Bernard. Ce n’est pas encore le cas ici. En Europe, nous avons de bons résultats sur le Benelux. Nous avons différents niveaux d’exécution, mais la progression annuelle est de l’ordre de 25 %. En 2016, nous avons placé des priorités sur la Grande-Bretagne, la France et le Benelux ou cela se passe bien ».

En France, où elle est seulement présente depuis trois ans, la marque revendique une soixantaine de points de vente.

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