Springfield ouvre son magasin phare à Paris, rue de Rivoli

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 janv. 2013

Alors que Springlfield fête son vingt-cinquième anniversaire en 2013, avec une campagne « Celebrate your Style », l’enseigne du groupe Cortefiel s’affiche sur Paris. Comme nous l’annoncions en mai 2012, elle a installé ce 12 janvier un navire amiral au 66 rue de Rivoli dans le Ier arrondissement parisien.

Springfield s’installe sur 600 mètres carrés et deux niveaux en vis à vis du BHV, à l’angle de la rue du Temple, et face à la place de l’Hôtel de ville en lieu et place de l’ancien fast-food Quik.
« Il a fallu totalement restructurer l’espace. C’est un projet de plus d’un an, explique Marianela Diaz Carvajal, qui dirige Cortefiel France. Nous avons des objectifs ambitieux car ce flagship doit être la vitrine mondiale pour la marque, comme le magasin Women ‘s Secret à Saint-Germain. Nous avons développé ici le nouveau concept ».
L’enseigne, qui ouvre là sa 17ème boutique française, crée un environnement jouant sur des matériaux nobles avec un esprit discrètement industriel et lissant les différences entre ses environnements masculin et féminin. La femme occupe le rez-de-chaussée et l’homme s’installe à l’étage en compagnie du nouveau et imposant corner chaussure de l’enseigne. Mais, dans cet univers, où Springfield entend accueillir une clientèle locale et internationale entre 18-35 ans, l’enseigne se lance aussi dans l’événementiel.
« Nous créons notre gallery store, glisse Laurence Relmy, en charge du marketing et de la communication sur la France. L’idée est de donner l’opportunité à des artistes de s’exprimer dans le magasin, que ce soit par des expositions ou de la performance. Des événements vont régulièrement rythmer la vie du magasin pour tisser ce lien entre art et mode ». Cela débute le 7 mars avec Free you heART du graphiste Pierre Boisson.