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11 juin 2015
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Steel, nouveau café-boutique parisien dédié au vélo

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11 juin 2015

Depuis quelques semaines, les riverains de la rue de la Fontaine au Roi à Paris ont pu constater une recrudescence de coursiers à vélo. Dynamiques et hyperlookés, plusieurs d’entre eux se croisent régulièrement chez Steel, au n°58 de cette rue du XIème arrondissement.

La façade de Steel devrait se garnir d'emplacements pour garer les vélos prochainement - Steel- Benoît Soualle



Steel, créé en 2011, est un beau magazine sur papier glacé qui aborde l’univers du vélo sous un angle lifestyle. Mais, depuis le mois de mai 2015, c’est aussi un nouveau lieu de vie dédié au vélo. Il mêle à la fois coffee-shop et boutique spécialisée dans les marques pointues et stylées. L’espace, de 110 mètres carrés, est lumineux et chaleureux, inspiré des coffee-shops newyorkais. "C’est le premier lieu de ce type à Paris où les cyclistes peuvent se rassembler, estime Marc Sich, qui a lancé le magazine et créé l'adresse. Il y a un espace pour la rédaction. Nous l’avons imaginé comme un espace de rencontres. A la fin d’une sortie à vélo, les groupes se demandent toujours où se retrouver. C’est un point de ralliement. Ce sera amusant de voir les cyclistes à une table et une personne qui a loué un vélib' à une autre". L’espace, veut en effet attirer tous les types de pratiques.

La sélection Steel - Benoît Soualle


La moitié de sa surface est dédiée au coffee-shop. L’autre met en avant une sélection pointue de marques estampillées vélo avec un volet outdoor et une offre plus "commuter".
"Avec le magazine, nous avions la volonté de créer un business-model. Dans nos pages nous avons voulu mettre en avant des marques qui proposent des produits originaux que ce soit au niveau technique comme au niveau style. Nous sommes allez chercher des marques américaines, australiennes, japonaises. Et nous avons proposé ces produits à nos lecteurs via un e-shop. Nous sommes allés plus loin avec un espace physique en tentant de devenir vendeur exclusif de certaines marques sur Paris. Notre offre est donc forcément positionnée moyen haut de gamme".

Café Belleville et sélection de produits internationale - Benoît Soualle


Steel propose ainsi des marques comme Nanamica, Narifuri, Chapeau !, Poler, Hujl, Patagonia, ICNY ou Levi’s Commuter pour son offre urbaine mais aussi Warsaw, Maap, Search and State, Solo et Castelli pour le segment le plus sport. Le lieu met aussi en avant de nombreux accessoires, comme des crèmes Sweet cheeks, des chaussettes The Athletic ou des chaussures Giro et Quoc Pham, et des éléments indispensables comme une sélection de pédales Crankborthers et de selles Fizik et Brooks.

Pour s’affirmer en lieu incontournable du cycle parisien, Steel vise la diffusion d’événements cyclistes internationaux, la mise en avant de magazines spécialisés mais aussi la création de parcours pour les adeptes de longues sorties avec l’application Strava.

L’équipe de Steel compte aussi faire de son lieu un espace événementiel pour les sociétés proches du monde de la petite reine. Elle dispose notamment d’un local de 10 mètres carrés qu’elle dédie à la mise en place de pop-up stores.

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