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23 mars 2012
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Stella Forest prépare un virage haut de gamme

Publié le
23 mars 2012

Un Stella Forest nouvelle version se prépare depuis quelques mois pour un virage effectif pour le lancement de la saison automne-hiver 2012/2013. Les fondateurs de la marque Christelle Boniface et Raymond Bitton ont confié cette mission à l'agence Mister G. et Denis Bellaïche. Spécialisé dans le marketing et la reconstruction de marque, il mène avec les deux propriétaires un chantier qui a démarré par un élargissement de l'offre produit et une petite montée en gamme.


Stella Forest printemps-été 2012.

L'accessoire renforcé et la profondeur de l'offre agrandie sont ainsi accompagnés d'une hausse des prix de 10 à 12%, selon Denis Bellaïche, ancrant clairement la marque dans le haut de gamme. Bien que le bureau de style ait connu un grand renouvellement avec cinq arrivées autour de Christelle Boniface, celui-ci devrait rester concentré sur les classiques de la marque: les imprimés, les soies et les réminiscences de voyages.

Vient ensuite le volet "expérience shopping". Le concept des boutiques est en cours de finalisation, et les six succursales situées à Paris, Lyon et Bruxelles vont être revues d'ici l'été prochain. Avec des finitions plus qualitatives et une plus grande mise en avant du produit, l'environnement sera complété par un merchandising et un service amélioré. Avant cela, le site internet lancé l'an dernier sera lui aussi retravaillé, mais lui d'ici le mois de mai.

Viendra ensuite le temps de la communication dès l'été, avec des opérations autour de ce renouveau souhaité, mais aussi une campagne de presse prévue pour octobre.

La marque prévoit toujours par ailleurs d'agrandir son parc de 6 boutiques et pourrait dans un second temps, une fois le nouveau pli pris, ouvrir de nouvelles adresses à Paris ou dans de très grandes villes de Province.

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