Stone Island, qui fête ses 30 ans cette année, continue son expansion. Après s’être installée en juin 2011 rue Saint-Honoré à Paris, la marque italienne a mis l’accent sur ses deux premiers marchés export. Elle vient de relocaliser son flagship de Londres sur 185 mètres carrés sur Brewer Street à l’intersection de Soho, Picadilly Circus et Regent Street. Et, dans le même temps, elle a ouvert son premier magasin à l’enseigne en Allemagne, sur 80 mètres carrés, en s’installant sur la très touristique île de Sylt en mer du Nord.

Modèle de lunettes de soleil Stone Island en carbone. Photo Stone Island

La marque recherche donc de nouveaux relais de croissance hors d’Italie, qui représentait encore 40% de ses 39 millions d'euros de chiffre d’affaires en 2010, mais aussi en déflorant son potentiel hors de son savoir-faire textile. Le marché de l’accessoire ayant le vent en poupe, la griffe de sportswear propose pour la première fois une ligne optique. Celle-ci est disponible sur le site marchand de la marque, ses boutiques mais aussi une sélection de multimarques et d’opticiens pour des montures allant de 180 à 400 euros.

"Je suis conscient qu’il existe une palette de marques et une offre importante dans le monde de l’optique, explique Carlo Rivetti, le créateur de la marque, mais je suis convaincu que, comme pour les vêtements, il est encore possible de créer un créneau avec de nouvelles propositions possédant une identité et des contenus".

Pour ce faire, Stone Island a confié une licence de deux ans à son compatriote EG Brands, nouvel entrant sur ce secteur mais composé de cadres issus du monde des lunettes et soutenus par une holding de participations baptisée EG Finance.

Avec cette licence, la marque italienne semble avoir choisi de mettre en valeur la qualité des matériaux. Elle met en avant une production italienne avec des verres de soleil Carl Zeiss Vision. Stone Island précise que "la technologie adoptée et les tests de résistance dérivent du secteur automobile de compétition. Les lunettes sont réalisées avec un arrondi frontal 100% Carbone d’une épaisseur de 3 mm. Cette proposition se compose d’une palette de quatre couleurs, noir, vert, bleu et rouge. Celles-ci sont obtenues par pigmentations colorées en suspension dans les résines transparentes, un procédé rendant la trame du carbone visible avec un traitement opaque et anti-rayure". Ces lunettes de soleil sont produites en série limitée de 400 pièces.