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3 mai 2017
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StriVectin initie la marque Nia pour séduire les millenials

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3 mai 2017

Le spécialiste des soins anti-âge StriVectin, détenu par le fonds L Catterton, élargit son spectre avec le lancement en ce début d’année 2017 de la marque Nia. Une griffe qui vise clairement la génération Y, soit les 18-35 ans. Celle-ci fera son apparition en France à partir du mois de mai en exclusivité dans le réseau Sephora.


La gamme Lia en vente chez Sephora - Nia

 
Nia, qui signifie « not into aging », propose pour l’instant sur le marché français quatre produits vendus entre 28 et 39 euros : un soin hydratant, un gel pour le contour des yeux, un illuminateur énergisant, ainsi qu’un lissant pour le cou. Tous s’appuient sur la molécule brevetée NIA-114, censée stimuler le renouvellement cellulaire.

Comme elle l’explique, la griffe, dont les packagings misent sur un ton rose grisé, a été « créée pour la génération Millenial, par les Millenials ». En cela, elle entend particulièrement lutter contre les effets néfastes pour la peau du mode de vie ultra connecté adopté par cette tranche de population. Nia liste « les effets technologiques », soit l’usage intensif du téléphone portable (qui encourage le fait de plisser les yeux), mais aussi l’utilisation intensive du maquillage, fragilisant certaines zones du visage.


Un extrait du compte Instagram de la marque - Nia/Instagram


Créée en 2002, StriVectin ajoute là une nouvelle corde à son arc, après avoir construit sa notoriété sur le traitement des peaux matures. Pour propulser Nia, la société américaine mise sur les réseaux sociaux, ciblant particulièrement les Instagrameuses.

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