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6 déc. 2015
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Suit rebondit chez Allsize Company

Publié le
6 déc. 2015

Le choix peut surprendre. Le groupe danois Allsize Company, spécialiste de la mode grande taille pour homme et propriétaire des marques Replika Jeans et North 56.4, a repris récemment la marque de prêt-à-porter masculin Suit.

Suit change de mains - Suit


Chez Suit, pas de 8XL, mais une mode masculine urbaine aux inspirations sportswear et outdoor. La marque, danoise également, faisait jusque-là partie du groupe Metropol (les magasins Norr, S’Nob, Six Ames et De Noblesse) qui s’est vu déclaré en faillite fin septembre.

Mais en reprenant Suit, Allsize Company, dirigée par Ole Dam, ne fait pas preuve d’un opportunisme aveugle. Le groupe avait en effet mis en place un plan baptisé Plan 2018. Celui-ci tablait sur l’ajout de marques proposant des produits entre le S et le 3XL via des croissances externe et organique. Avec Suit, le groupe valide le premier volet.

Il s’offre une marque présente dans 40 pays, dont la France, l’Espagne, l’Italie, le Danemark, la Norvège, la Suède, la Grande-Bretagne, les Pays-Bas, la Belgique, l’Autriche, la Suisse et l’Allemagne. Le site Internet sera revu au 1er janvier, mais conserve ses agents sur les différents marchés et vise aussi un développement en Russie et au Moyen-Orient. La marque mise donc sur la continuité et garde le même designer.

En parallèle, Allsize va présenter une nouvelle marque en début d’année 2016. Baptisée Kashmir Black Label, celle-ci mettra en avant un design scandinave ciblant une clientèle de plus de 25 ans. Cette nouvelle ligne veut se positionner avec un prix agressif avec deux collections annuelles présentant une quarantaine de styles chacune.

Le nouveau pôle, dont les marques seront présentes sur le salon CIFF de Copenhague en février, est confié à Troels Simonsen, qui était auparavant à la tête de la marque de prêt-à-porter masculin danoise Kudo.

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