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20 juin 2013
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Super Duper Hats et Casamadre vainqueurs de Who’s On Next? Homme

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20 juin 2013

Pas de prêt-à-porter pour cette cinquième édition. Cette année, Pitti Uomo a récompensé seulement les accessoires dans le cadre du concours consacré aux nouveaux talents de la mode homme qu’il organise depuis cinq ans avec AltaRoma et L’Uomo Vogue. Ont été proclamés vainqueurs ex-aequo lors du jour d’ouverture du salon florentin la marque de chapeaux Super Duper Hats et le label de chaussures Casamadre. “Deux marques similaires dans leur capacité à combiner mémoire et tradition avec la recherche de nouveaux détails contemporains, sachant répondre aux exigences plus sophistiquées du marché", détaille le jury dans ses motivations.

Le trio de Super Duper Hats Matteo Gioli, Veronica et Ilaria Cornacchini


“Ce sont des jeunes qui ont vraiment le sens du savoir-faire italien avec une grande attention aux détails et à la qualité tout en proposant des produits frais et très portables”, résume Marzia Narduzzi, membre du jury et patronne du fabricant italien Pier.

Veronica Cornacchini, sa sœur Ilaria et Matteo Gioli, âgés entre 27 et 29 ans, sont tous trois originaires de la Toscane et ont créé ensemble la marque Super Duper Hats. Ils proviennent des secteurs les plus disparates entre architecture, danse et musique, et sont unis par une passion commune pour le chapeau. "Nous avons trouvé une forme à chapeau dans une brocante et nous avons eu le coup de foudre. Nous avons cherché les artisans florentins qui travaillaient encore le chapeau en suivant la tradition et avons travaillé et appris avec eux", raconte Veronica Cornacchini.

En partant du passé avec les techniques et matériaux traditionnels, le groupe revisite le couvre-chef en proposant des modèles innovants, comme celui qui se transforme avec une fermeture éclair ou le chapeau de voyage qui peut s’écraser dans la valise pour retrouver sa forme une fois sorti du bagage. Ils ont lancé leur marque en 2010 et comptent au bout de la sixième saison une soixantaine de clients multimarques, notamment à l’étranger, au Japon, mais aussi en France, au Bon Marché. Toute la collection est réalisée dans leur laboratoire à Florence.

Les designers de Casamadre, Alessia Crea et David Parisi


Calabrais transférés à Milan, Alessia Crea et David Parisi (30 et 34 ans) ont créé leur propre marque Casamadre il y a six ans, après diverses expériences auprès de maisons de mode et de marques d’accessoires. Ils ont démarré avec un total look avant de se concentrer sur la chaussure. "Nous avons beaucoup travaillé sur l’identité de la marque, qui est profondément reliée à nos racines méridionales. Nous nous inspirons du concept des familles au sens large, des groupes ayant un grand sens de l’appartenance comme l’univers du cirque", expliquent-ils.

Casamadre a conclu un partenariat avec Mofra, une entreprise calabraise spécialisée dans les chaussures, et compte une vingtaine de clients multimarques entre Chine, Russie et Japon. La collection reprend les modèles de chaussures des années 1930 avec des proportions confortables et arrondies, enrichies de petits détails et couleurs inspirés de l'univers circassien.

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