Le plan de marche en avant de Superdry est ambitieux. La marque britannique entend s’imposer en Europe continentale. Sa stratégie passe par un large développement des franchises pour mailler le territoire et en particulier sur la France, l’Allemagne et dans une moindre mesure l’Espagne et l’Italie. Ainsi Supergroup, sa maison mère qui possède aussi Cult, table sur une trentaine d’ouvertures sur les deux prochaines années via sa filiale Supergroup Europe.

Facade de la boutique Superdry d'Albi inaugurée en novembre dernier. Photo Superdry

En France, où elle compte déjà 19 boutiques, majoritairement en franchises la marque table sur une vingtaine d’ouvertures dont huit dès cette année avec des franchisés. « A la mi mars, nous allons nous installer sur 108 mètres carrés rue du pas Saint-Georges dans le centre de Bordeaux. Puis début avril, nous ouvriront une boutique de 65 mètres carrés à Nancy, rue des Dominicains », précise Mercedes de Buyst, coordinatrice marketing Europe de la marque. Dans le même temps, elle va s’installer à Essen et à Hambourg en Allemagne. Et recherche toujours des emplacements pour installer des flagships en France et en Allemagne.

« L’Europe représente 40% du marché mondial et la France pèse pour 20% du chiffre d’affaires européen. La marque compte 3000 clients détaillants dont 275 sur le marché français », explique la coordinatrice marketing.
Du 2 mai 2011 au 29 janvier 2012, le groupe a réalisé près de 239 millions de livres (287 millions d’euros) de ventes.

La marque, encore jeune et parfois attaquée sur sa stratégie, semble aussi affiner sa proposition. Ainsi, même si elle a renforcé sa proposition en maille ou intégré des blazers pour la prochaine saison, son offre totale est passée de 2400 pièces à 1600 : « pour une collection encore mieux construite ».