Alors qu’elle vient de s’installer à Toulouse, la marque de sportswear britannique inaugurera une boutique à Lille le 10 décembre, et à Paris le 23 janvier 2010.

Concept-store Superdry

Trois ouvertures rapprochées qui soulignent bien la volonté de la griffe anglaise de conquérir le marché français. Forte de 2 400 points de vente dans le monde, la marque ne comptait jusqu’alors qu’un magasin en propre à Saint-Tropez, et des corners au Citadium et chez Kiliwatch. La stratégie hexagonale de l’entreprise passe donc à présent par des boutiques franchisées qui permettent un rythme d’ouvertures plus soutenu.

C’est par la ville rose que Superdry a commencé, avec un premier magasin franchisé tricolore, inauguré le 26 novembre au 49 rue Alsace Lorraine. Il sera bientôt rejoint par un magasin installé dans le Vieux Lille, au 16 rue de la Clef. Puis c’est finalement dans la capitale, au 28 rue de Turenne (Paris IIIe), que la marque prendra ses quartiers. Mêlant "graphisme japonais, vintage américain et pointe de twist typiquement british", Superdry a pour concept une offre de vêtements spécialement doux au toucher, "usés et mous".

Concept-store Superdry

Ses lignes pour homme et femme sont composées de séries limitées renouvelées chaque semaine. Les pièces vont de la chemise à la veste militaire en passant par les jeans, blousons en cuir et boots. Il faut compter entre 39 à 49 euros pour un t-shirt, de 75 à 180 euros pour les pièces à manches, et entre 75 et 120 euros pour un denim.