Superdry se dote d’une ligne Premium

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
2 juil. 2013

Cette saison, dans le hall principal du salon berlinois Bread&Butter, Superdry s’affiche sur deux stands. La marque britannique, qui appartient au groupe coté Supergroup, présente ses lignes principales dans un immense stand ambiance post-industrielle de plusieurs centaines de mètres carrés sur lequel s’affiche son nom en immenses lettres oranges.

Mais, en parallèle, la marque arrive avec une nouvelle proposition. Dans un espace plus restreint, elle met en exergue sa nouvelle collection Superdry Premium. La griffe entend séduire une nouvelle frange de détaillants. Au menu, des blazers, un trench, des vestes en cuir ou encore des jeans selvedge. Au final, près de 90 pièces pour l’homme et la femme jouant sur les finitions et un choix de matières plus qualitatif pour se différencier de la ligne principale. Côté prix, ce Superdry Premium est positionné quelque 25% plus cher.

La ligne, présentée sur le salon via la collaboration de Superdry avec le tailleur de Savile Row, Timothy Everest, devrait être mise en avant dans le flagship londonien de Regent Street et dans une petite poignée de magasins en propre positionnés dans des quartiers pouvant cibler une clientèle plus huppée. Mais, pour l’heure, le groupe n’a pas le projet de lui consacrer un concept de magasin dédié.