Surfstitch mise sur Swell pour unifier l'ensemble de ses plates-formes

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
4 sept. 2015

En 2016, Surfstitch, le groupe australien spécialisé dans l'e-commerce des sports de glisse, va progressivement unifier ses six plates-formes (Surfstitch.com, Surfdome.com, Swell.com, Stabmag.com, magicseaweed.com et theLens) sous le site global Swell.

Une opération risquée puisque la notoriété de Swell, du nom de son site d'e-commerce implanté en Amérique du Nord, reste encore à construire en Australie ou en Europe, le marché le plus important de Surfstitch.

Cependant, Justin Cameron, le PDG du groupe, qui a levé des fonds en mai dernier pour mener à bien ses projets, souligne : « Le pouvoir d’une marque unifiée qui parle à tous ses marchés d’une seule voix va améliorer l’expérience de nos clients et de nos fournisseurs. »

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Sur son exercice 2015 clos le 30 juin, Surfstitch publie un chiffre d’affaires de 127,1 millions d’euros (199,4 millions de dollars australiens), en hausse de 30 %.

Le groupe qui en mai dernier a racheté les médias spécialisés Stab et Magicseaweed, connaît une hausse dans toutes les régions du monde. En Europe, les ventes de Surfstitch s’établissent à 55,6 millions d’euros (87,3 millions de dollars), en hausse de 22 %, soit 44 % des ventes du groupe.

Dans la région Asie-Pacifique, les ventes du groupe sont en hausse de 52,8 millions d’euros (82,9 millions de dollars), en hausse de 44 %, alors que la zone Amérique du Nord avec ses 18,5 millions d’euros (29,1 millions de dollars) de chiffre d’affaires, connaît une hausse de 17 %.

En dépit des coûts dûs à l’intégration de Swell, Surfdome et des magazines Magicseaweed et Stab, l’Ebitda du groupe s’établit à 4,9 millions d’euros (7,7 millions de dollars australiens), avec un bond de 51 %.