Sweet Pants valide son potentiel retail

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
28 mai 2015

Au début de l’année 2015, Sweet Pants installait sa première boutique à Paris, dans le cœur du Marais, rue des Rosiers. La surface de 30 mètres carrés servait de vitrine pour la marque française créée en 2012 sur le concept de bas de jogging premium, mais aussi de test pour développer un véritable réseau.

Et l’expérience semble concluante. « Dans la boutique, nous avons proposé l’homme et la femme, tout en renvoyant les clients chez les multimarques pour l’offre enfant, explique Jacky Attal, l’un des fondateurs de la marque avec Benjamin Kalfon. Et nous avons vu que la clientèle était vraiment variée en termes de profils. Cette première boutique nous a aussi permis de constater ce que nous devions affiner dans l’organisation, mais aussi que la présence à proximité de The Kooples et de Eleven Paris était vraiment intéressante. Pour les implantations, nous regarderons des emplacements proche de ces enseignes et sur des surfaces de 40 à 50 mètres carrés. »

Sweet Pants finalise d’ailleurs un emplacement sur l’avenue Victor-Hugo dans le XVIème arrondissement sur 40 mètres carrés pour la fin août. Elle vise également une ouverture à Marseille avant la fin de l’année. Et table sur 10 boutiques en propre d’ici la fin 2016.

Un développement qui s’accompagne d’une montée en puissance de sa distribution. La marque revendique 400 clients France  et 200 à l’export, séduits par la capacité de réassort de la société qui s’appuie sur son usine tunisienne et renforce sa présence dans les grands magasins avec une entrée au Bon Marché chez l’homme, une présence au Printemps depuis deux saisons et présente sa femme chez Franck et Fils. Active au Citadium, elle met en place une opération avec le grand magasin street autour de sa collection de maillots de bains du 1er au 20 juin.

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Car, après trois années d’existence, Sweet Pants a décidé de développer son offre. Dans le jogging, elle est passée de 4 à 12 coupes.

Elle vient d’enrichir son offre de maillots de bains. Comme le jogging, ceux-ci proposent plusieurs coupes et un large dégradé de couleurs. Et pour le printemps-été 2016, Sweet Pants s’offre un nouveau défi.

Bien implantée chez les jeaners, elle va leur proposer une offre de jeans colorés pour l’homme et la femme. Un argument de plus pour faire vivre ses boutiques.