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Publié le
1 mars 2012
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2 minutes
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Tara Jarmon ne connait pas la crise

Publié le
1 mars 2012

La nouvelle campagne de publicité de la marque Tara Jarmon, signée des célèbres photographes Mert & Marcus, installe sans contestation possible le positionnement de la marque sur le haut de gamme féminin à destination des 30-40 ans. Avec une allure parisienne chic, portée par le mannequin Edita Vilkeviciute, et recherchée par la marque détenue à 100% par David Jarmon.


Un des visuels de la campagne signée Mert & Marcus

Il est vrai qu’à la lumière de sa croissance, Tara Jarmon n’a aucune raison de changer. Par exemple, sur les prises d’ordres de l’automne-hiver prochain en wholesale, Tara Jarmon a réalisé une progression de 20%. Le réseau de magasins à l’enseigne a lui atteint une croissance de 20% également à surface comparable sur l’an dernier.

Tara Jarmon est diffusée dans le monde à travers environ un millier de points de vente multimarques sur 62 pays. Les premiers sont aujourd’hui, outre la France, l’Italie, l’Allemagne et la Chine. Dans ce dernier pays, Il existe aujourd’hui 11 boutiques à l’enseigne. C’est le fruit d’un accord avec le groupe chinois Copais. L’objectif est d’en ouvrir une douzaine supplémentaire d’ici la fin de l’année.

En 2011, Tara Jarmon a ouvert un premier point de vente en succursale à Bruxelles, en Belgique. Des implantations sont prévues d’ici la fin du premier semestre à Londres, Madrid (l’acquisition de la surface est faite), Zurich, Munich. La marque travaille aussi sur une première implantation à New York, dans le quartier de Soho.

Tara Jarmon n’en oublie pas pour autant la France. La marque y compte 27 magasins dont 8 en affiliation. Ont récemment ouverts des unités à Neuilly sur Seine, Vincennes, rue de Courcelles dans le XVIIe arrondissement et à Rouen. Annecy sera ouvert d’ici quelques semaines et Strasbourg et Toulouse dans les prochains mois. "L’objectif est maintenant de développer en France l’implantation de magasins affiliés dans des villes de moyenne importance et d'ouvrir des succursales à l’export", souligne Vittorio Orebi, directeur international.

La société de prêt-à-porter compte aussi sur Mademoiselle Tara pour assurer son développement. Cette ligne, qui vise les 20 ans, est toujours haut de gamme mais 20% moins chère que Tara Jarmon elle-même. "Afin d’assurer la meilleure différenciation possible entre les deux lignes, elles disposent chacune de leur équipe commerciale", souligne Vittorio Orebi.

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