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13 avr. 2016
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Tartine et Chocolat réinvente son magasin parisien du boulevard Saint-Germain

Publié le
13 avr. 2016

Alors qu’elle célèbrera ses quarante ans l’année prochaine, la griffe de mode enfantine Tartine et Chocolat réinvente sa boutique historique du 266 boulevard Saint-Germain, à Paris. C’est Dorothée Meilichzon, à la tête de l’agence Chzon, qui a repensé cet écrin en conservant les codes classiques et intemporels de la marque.


L'extérieur de la boutique Tartine et Chocolat


Le changement commence dès l’extérieur du magasin avec la façade recouverte de lierre. A l’intérieur, les pans vitrés de la boutique s’ornent de membranes en bois servant de supports aux vêtements. La designer a également remis à l’honneur Léon le hérisson, emblème de la marque avec une mosaïque à son effigie ou une peinture au sous-sol de la boutique.

Ce nouveau concept boutique très réussi pourrait être dupliqué dans d’autres magasins même si, comme le souligne Emilie Zannier, la présidente de Tartine et Chocolat, cela n’est pas sa vocation première.

En effet, dans un premier temps, cet écrin invite les parisiens à (re)découvrir une marque historique. Dans l’Hexagone où en plus de ses corners Tartine et Chocolat compte quinze boutiques, la Maison est bien connue pour ses cadeaux de naissance, l’un des objectifs est donc de pousser les lignes junior (du 2 au 12 ans). Des lignes qui fonctionnent très bien à l’export comme l’explique Emilie Zannier.


A l'intérieur de la boutique Tartine et Chocolat du boulevard Saint-Germain


Il faut dire que l’ADN de Tartine et Chocolat séduit depuis longtemps l’international. La marque compte dans le monde 40 boutiques (France inclus). Tartine et Chocolat est particulièrement bien implantée en Asie. En Chine, la marque jouit d’un réseau de deux boutiques et de 25 corners, et de 125 corners en Corée. Les prochaines ouvertures devraient intervenir à Zurich, au Luxembourg ou encore en Chine.

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