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Publié le
21 mars 2014
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3 minutes
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Ted Baker récolte les fruits de son expansion

Publié le
21 mars 2014

Ted Baker fait mieux en 2013 qu’en 2012. Après une progression de chiffre d’affaires de 18 % sur son exercice décalé l’an dernier, la marque britannique affiche une hausse de 26 % sur son exercice clos le 25 janvier 2014.

La femme Ted Baker représente 56 % du chiffre d'affaires de la marque. Visuel Ted Baker.


Ted Baker affiche ainsi un chiffre d’affaires de 385 millions d’euros (322 millions de livres sterling). Son résultat avant impôt progresse lui de près de 35 % à 47 millions d’euros. Les ventes de produits femme ont progressé de plus de 30 % à 214 millions d’euros et l’homme augmente de 22 % à 171 millions.

"Nous avons développé plus avant notre présence internationale et investi dans des marchés où nous voyons des croissances à long terme", précise Ray Kelvin, le fondateur et PDG de la marque.

La société opère principalement par ses propres boutiques ou concessions en Europe et en Amérique du Nord et via des licences sur divers marchés en Asie, Moyen-Orient et Pacifique.

Son activité retail s’est améliorée de près de 25 % à 310 millions d’euros, avec près de 11 % de surfaces supplémentaires par rapport à l’an dernier. Ses ventes en gros ont progressé de 35 % à 75 millions d’euros dont 62 millions réalisés par ses équipes UK et export et 13 millions par le volet US.

Le e-commerce, quasiment totalement orienté sur l’Europe, a bénéficié d'un engouement et d’une nouvelle plateforme. Il progresse de près de 56 % à 28 millions d’euros.

Les licences géographiques, mais aussi produits, dont les chaussures réalisées par Pentland, affichent des ventes en hausse de 18 % à près de 11 millions d’euros.

Au niveau du retail, la marque a progressé sur toutes les régions. Sur l’Europe, où la marque opérait 35 magasins, 305 concessions, 11 magasins d’usine et deux boutiques mises en place par son partenaire licencié turc, la progression est supérieure à 20 %. Le Vieux Continent reste le segment principal de la marque avec des ventes à 238 millions d’euros. En Amérique du Nord, la marque a enregistré des ventes retail et e-commerce de 61 millions d’euros, en hausse de 38 %, avec 16 boutiques, 42 concessions et 5 outlets.

Sur le reste du monde, alors que le groupe annonce la signature d’un nouveau partenariat sur l’Amérique centrale et l’ouverture d’une première boutique au Panama en 2014, le groupe fonctionne avec des accords locaux.

En Asie, il comptait 7 magasins, 7 concessions et 1 outlet à la fin de l'exercice avec des ventes en hausse de 60 % à près de 12 millions d’euros. Le groupe ne donne pas de détails sur ses opérations au Moyen-Orient (28 boutiques et concessions) et dans le Pacifique (5 magasins).

En 2014, Ted Baker a déjà annoncé plusieurs ouvertures. En France, il s’installe aux Terrasses du Port à Marseille en mai. Il va ouvrir aussi à Glasgow et dans l’aéroport d’Heathrow en Angleterre.

Aux Etats-Unis, trois nouvelles boutiques sont aussi prévues ainsi que l’entrée dans un nouveau grand magasin. Sur le reste du monde, les partenaires tablent sur des inaugurations en Arabie Saoudite, à Abu Dhabi, à Taïwan et en Thaïlande.

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