Terre de Marins étend sa partie mode

Terre de Marins, lancée en 1994 par le groupe Publi Impress, poursuit son ancrage dans son marché de prédilection: la grande distribution. Présente dans plus de 1000 points de vente GMS (Auchan, Cora, Carrefour …), la marque est avant tout portée par son segment femme, représentant environ 65% du chiffre d’affaires, soit environ 27 millions d’euros en 2011. "Notre objectif aujourd’hui est d’étendre notre partie mode, en renforçant notamment le marché de l’homme, de l’enfant et du bébé", explique Frédéric Péault, directeur marketing du groupe.

Mettant en avant "l’esprit de famille", Terre de Marins, initialement créée pour la femme, a en effet intégré l’homme en 2000, l’enfant en 2002 et une gamme layette en 2004. A partir de décembre, la marque continue sur cette lancée en mettant en place une ligne puériculture (doudou, hochets etc.).

En parallèle, Terre de Marins continue de développer ses collections femmes qui comprennent une vingtaine de thèmes (nature, city rock, folk bazar, color …). Le tout dans une gamme de prix accessibles, entre 20 et 30 euros pour les lignes enfant et bébé, et 20 et 60 euros pour les lignes adultes.

Afin d’accompagner ce développement, Terre de Marins mise également sur une stratégie digitale, souhaitant "renforcer la visibilité de la marque sur le web" d’après Frédéric Péault. Outre le développement d’un blog, la création d’une page Facebook et d’un compte Twitter et l’organisation de jeux concours, le site de e-commerce terredemarins-boutique.com a été créé cette année. Un site qui vend également l’ensemble des autres marques du groupe Publi Impress, à savoir Elle est où la mer (marque pour enfant lancée en 2005), Maé Mahé (marque pour femme lancée en 2006) et Coudémail (marque pour bébé lancée en 2009).

Pour l’ensemble de ces griffes, Publi Impress continue à développer les points de vente chez les revendeurs et grandes surfaces spécialisées, et vise les grands magasins pour Maé Mahé, sa marque plus haut de gamme (environ 100 euros la robe, 94 euros le pantalon). Aujourd’hui, le groupe possède une trentaine de boutiques Coudémail et huit boutiques Elle est où la mer et Maé Mahé, ainsi qu’un réseau de 600 points de vente en multimarques.

En 2010 enfin, Terre de Marins a lancé un magasin à son enseigne sur 900 m² à La Séguinière dans le Maine-et-Loire, où sont vendus l’ensemble des marques de Publi Impress et des produits en déstockage.

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