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25 févr. 2016
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2 minutes
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Texier amorce sa relance

Publié le
25 févr. 2016

La maison Texier avance sur la voie de la relance. Repris par le groupe Renaissance Industries au printemps 2015, au détriment de la famille fondatrice, le maroquinier commence à montrer son nouveau visage avec le lancement de la saison printemps-été 2016. C'est d'abord l'identité visuelle, sur le site comme en magasin, mais aussi la collection femme qui ont été renouvelées.

Collection printemps-été 2016 - Texier


« Le logo était trop masculin, il fallait qu'on le retravaille en ce sens, ne serait-ce que pour pouvoir le travailler en pampille de sacs », explique Stéphane Collaert, directeur général de la marque. « Quant au concept boutique, il fallait qu'il soit plus épuré, plus lumineux, plus moderne que le précédent, trop chargé », ajoute-t-il.

Un concept boutique qui a déjà été appliqué à l'une des trois succursales françaises de Texier, celle de Strasbourg, avant celle de Paris dans le courant de l'année. Il est également visible dans une toute nouvelle boutique à l'enseigne fraîchement ouverte à Grenoble grâce à un franchisé. Le maroquinier compte en effet développer la franchise sur le territoire français, alors qu'il n'en existait jusque-là qu'à l'étranger, en Russie, Lettonie et Moldavie. Une autre ouverture de ce type aura d'ailleurs lieu à Saint-Pétersbourg courant mars, ce qui sera la quatrième boutique de la marque en Russie.

Mais avant tout, c'est à la conquête des détaillants spécialistes que la maison est repartie avec une offre remodelée. C'est la collection femme qui a fait l'objet de toutes les attentions dans un premier temps, avant l'homme pour le printemps-été 2017. L'offre de sacs féminins a ainsi été élargie pour séduire de nouvelles catégories de clientes. Une seule ligne, en toile enduite, est délocalisée en Tunisie, le reste de la gamme restant produite au siège de Vitré, où travaillent à ce jour une centaine de salariés (contre 136 avant la cession).

« Nous avons ajouté des produits d'entrée de gamme, dès 225 euros (contre 350 auparavant, ndlr), mais aussi des plus petits sacs pour les marchés asiatiques, une gamme soirée qui n'existait pas et des modèles plus mode pour une clientèle de jeunes femmes », explique Stéphane Collaert. Le dirigeant évoque une hausse de 20 % des prises de commande et plus de 400 clients, avec pour objectif un chiffre d'affaires de 9 millions d'euros en 2016 (6 millions d'euros l'an dernier).

L'international devra contribuer aux ventes davantage que par le passé, où seuls les pays de l'Est étaient abordés, grâce à la constitution d'une équipe de responsables par zone géographique en synergie avec GL Bijoux, l'autre marque du groupe Renaissance Industries. Un agent a également été trouvé en Italie, un distributeur au Moyen-Orient, alors que les négociations sont en cours pour le continent asiatique.

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