Plan américain, lumière neutre, gestuelle chorégraphique, ambigüité sur la gestuelle… Voici les mots-clés de la nouvelle identité visuelle de Texworld. Fini les personnages dessinés, on mise cette année sur "une approche ludique et sensuelle" avec des photos, "en rupture avec les codes précédents", imaginées par la nouvelle agence du salon BelleVille.

Texworld campagne visuelle 2010

"Elles se situent à l'endroit même de la relation quotidienne entre le consommateur et son vêtement: douceur, chaleur, efficience et parfois contrainte ! Elles laissent enfin, par leur ambivalence, une large place à l'imagination… sans oublier l'humour ! D'une certaine manière nous avons quitté l'univers de la production (industrie/coût) pour celui du consommateur (plaisir/créativité)", explique Jean Salvadori, Directeur associé de l’agence.

Pas de doute, Texworld semble décidé à mettre les bouchées doubles pour insuffler "modernité et élégance" à son image, souvent pris de cours par celle de Première Vision, avec qui les dates se chevauchent.

"Notre nouvelle identité témoigne de notre volonté toujours grandissante de nous ouvrir aux temps modernes et d'inviter nos exposants à en faire de même, pour offrir à nos visiteurs un univers plus chic !", analyse Michael Scherpe, Président de Texworld France.

Cette évolution trouvera écho au sein de Texworld USA, filiale américaine de Messe Frankfrut.

Prochaine édition Texworld: les 8, 9, 10 et 11 février 2010 à Paris Le Bourget,