The Brandery a clos sa 7ème édition sur un air de fête, avec son lot de concerts et d’animations pour le grand public. Mais, du côté des professionnels, le rendez-vous accuse une baisse très sensible des acheteurs. Si l’été 2011 avait réuni quelque 15 5500 acheteurs - un chiffre déjà en chute par rapport à l’été précédent - cette dernière édition n’en a attiré que 11 882, selon les chiffres définitifs.

Miquel Serrano n'a pas l'intention de rester les bras croisés

Pour Miquel Serrano toutefois, l’heure n’est pas à la déprime mais bien à l’action. "Il ne faut surtout pas rester les bras croisés, prévient le directeur du salon. Tous les salons traversent en ce moment une période difficile et le nôtre pâtit en plus de la mauvaise image actuelle de l’Espagne, qui ne nous aide pas", poursuit-il. Alors que compte-t-il faire ? "Je dois renforcer nos liens avec UbiFrance et faire grandir l’aspect B2B de l’événement en invitant acheteurs et acteurs internationaux de la distribution.

Lors de cette édition, les rendez-vous Speed Dating ont su rapprocher les représentants des marques avec des commerciaux de grands groupes de distribution comme Coin, El Corte Ingles, BuyVIP, ou Yoox Group l’an dernier. Cette édition été 2012, bien que fortement impactée par la crise, a reçu la visite d’investisseurs chinois et brésiliens, curieux de trouver à Barcelone des marques à importer sur leurs marchés en expansion.

Une séance de Speed Dating entre professionnels

Le format hybride, mi-pro et mi-grand public du salon, doit-il pour autant être revu ? "Nous avons toujours besoin de cette partie grand public fédératrice qui reste très importante en termes de communication pour les marques, souligne l'organisateur. Et les concerts et défilés attirent toujours un public jeune qui correspond au client final de nos exposants."

Le prochain rendez-vous The Brandery aura lieu à nouveau au parc des expositions du Montjuïc du 25 au 27 janvier 2013.