The North Face se donne du style avec Urban Exploration

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 juil. 2016

L'an dernier, The North Face testait Unlimited au Japon. Cette ligne exploitait son savoir-faire technique sur des pièces urbaines et chic. La marque américaine semble avoir tiré les enseignements de cette expérience. Elle propose une ligne baptisée Urban Exploration, déjà présentée en Asie, qui a affiné cette relation entre technicité outdoor et pièces urbaines.

Urban exploration est née du redécoupage de l'offre The North Face, annoncée par la direction de VF Corp, propriétaire de la marque et qui va commencer à être visible sur la fin d'année aux Etats-Unis. « Vous allez commencer à le voir prendre forme à l'automne, mais cela sera réellement actif en 2017, a expliqué Steven Rendle, le directeur opérationnel du groupe américain dans un entretien avec les analystes financiers. Si vous allez à San Francisco prochainement, notre magasin de Palo Alto et celui de Post Street ont été revus autour de nos quatre territoires de marques. »

The North Face a ainsi développé un nouveau concept de magasin dans lequel elle fait la part belle à l'expérience client, notamment avec de la réalité virtuelle, et où elle présente ces quatre univers.

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« Nous avons la capacité de vendre à des prix plus élevés et vous le verrez via ces nouvelles unités, a souligné le dirigeant. Mais ce que vous verrez aussi, c'est une segmentation réfléchie couvrant les prix clés dans les catégories clés pour nos réseaux de distribution partenaires à travers le globe. »

Mountain Sports condense son offre technique pour les pratiques outdoor. Mountain Culture propose les pièces détournables en milieu urbain. Et Mountain Athletics, lancée l'an passée, cible l'offre dédiée à l'entraînement. Urban Exploration vient donc compléter cette offre avec des pièces mode et techniques à l'inspiration délibérément asiatique avec des vêtements, mais aussi des chaussures et des sacs à dos. La ligne revendique déjà deux points de vente à Shanghai et Hong Kong.

The North Face est l'une des trois marques phares du groupe VF Corp. Sur son dernier trimestre, clos fin juin, la marque affichait une hausse de chiffre d'affaires de 2 % par rapport à l'année précédente.