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5 nov. 2012
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The West Paris Outlet devient One Nation Paris

Publié le
5 nov. 2012

So Ouest à Levallois, Carré Privé Ouest (pour remplacer Sky Ouest à Saint-Quentin-en-Yvelines), The West Paris Outlet pour le centre que prépare la foncière Catinvest à Clayes-sous-Bois, près de Plaisir… Cela fait beaucoup de "Ouest" et une certaine confusion peut s’installer. C’est justement ce qu’en ont déduit les instigateurs de The West. Ils viennent ainsi de changer le nom du futur centre en le rebaptisant One Nation Paris.

Une communication qui se veut contemporaine

Pour ceux-ci, il s’agit donc de la marque commerciale devant porter "le plus grand outlet français dédié au luxe et à la mode", selon leurs termes. "One Nation exprime la volonté de Catinvest de donner naissance à un espace commercial leader, premium et unique. Des valeurs étant véhiculées par le terme One", souligne le promoteur-investisseur. "Une sorte de grande nation universelle de tous les amoureux de la mode et du luxe", insiste Bertrand Catteau, dirigeant avec son frère Philippe, de Catinvest.

Stéphane Keulian

Pour Stéphane Keulian, directeur marketing et communication de Catinvest, il s’agit aussi de rapprocher deux idées: le caractère unique du luxe porté par One et l’esprit démocratique, communautaire, du concept Nation. Celui-ci insiste aussi sur l’approche moderne, contemporaine, du centre qui se retrouvera aussi dans son architecture, censée incarner une sorte de Paris du XXIe siècle à la différence par exemple de La Vallée Village, le centre de Value Retail situé près de Disneyland Paris, dont le concept repose sur l’idée d’un… village avec ses rues et donc ses boutiques.

La communication nouvelle, qui sera mise en scène au Mapic à Cannes (du 14 au 16 novembre) jusque via une grande bâche sur la Croisette, insiste aussi sur la "french touch" sur laquelle entend aussi communiquer le futur centre. Pour Stéphane Keulian, One Nation est aussi un nom plus facile à utiliser pour des implantations à l’étranger. Ce qui est un des objectifs de la foncière.

La communication sur le nouveau nom passe aussi par une grande campagne de publicité et par des e-mails personnalisés envoyés aux prospects. Les marques recevront aussi un magazine, baptisé One Nation Foundation, qui se présentera comme un magazine de mode et qui sera distribué au Mapic. Enfin, dès ce mardi 6 novembre, un site dédié à cette nouvelle communication est mis en ligne, avec notamment de petits films dans lesquels les instigateurs du projet se mettent en scène sur le chantier.

Le plus gros chantier privé du département des Yvelines

Pour Stéphane Keulian, il ne faut surtout pas voir dans ce changement de nom et dans cet afflux de communication, le besoin d’une relance d’un projet qui n’avancerait pas au rythme souhaité. "Nous avons très vite atteint un tiers de baux signés, souligne le directeur marketing-communication de Catinvest. Entre août et fin octobre, nous avons dû voir quelque 200 marques (le centre doit accueillir 140 boutiques, ndlr). Nous leur avons rappelé les fondamentaux du projet, soi l’importance de la zone de chalandise, dans l’Ouest parisien et près du château de Versailles, la taille du bâtiment (24000 m² pour un total de 70000 m², ndlr), qui est le plus gros chantier privé du département des Yvelines pour un investissement de 100 millions d’euros, l’objectif de mixer à la fois marques contemporaines et premium… Et même la date de livraison des coques, prévue en juin prochain pour une ouverture fin octobre début novembre 2013".

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