TheMicam peine à trouver un nouveau souffle

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
4 sept. 2014

C’est un salon de la chaussure mitigé qui vient de s’achever à Milan. La 78e édition de TheMicam, présentant les collections pour le printemps-été 2015, qui s’est tenue du 31 août au 3 septembre 2014 à Rho Fiera, aux portes de Milan, accuse comme en mars et en septembre dernier une baisse de fréquentation.

Les organisateurs annoncent en effet, dans leur communiqué de clôture, 34 176 visiteurs contre 38 621 un an plus tôt. "Des chiffres qui confirment la diminution des visiteurs au vu des difficultés sur le marché domestique et avec la région russe", soulignent-ils.

La manifestation milanaise, salon international de référence pour la chaussure, a eu beau changer de formule avec un nouvel aménagement et des dates anticipées (fin août au lieu de mi-septembre), il ne semble pas avoir convaincu, et les organisateurs annoncent d’ores et déjà "un petit ajustement" pour la prochaine session de septembre.

Le nombre des exposants n’a pas bougé par rapport à la session estivale précédente, avec 1 557 marques, dont 617 provenant de l’étranger, contre 1 553 en septembre 2013.

D’après les estimations, le salon aurait essuyé, en revanche, une baisse de 5 à 10 % des acheteurs italiens, et surtout une importante diminution des visiteurs russes, même si dans l’ensemble le nombre de raisons sociales, c’est-à-dire des enseignes présentes à cette édition de TheMicam, "est resté inchangé par rapport à septembre 2013".

"Il y a six mois, l’on parlait beaucoup plus le russe au sein de notre salon", soulignait le président de l’association des chausseurs italiens Cleto Sagripanti lors d’une conférence de presse il y a quelques jours. La crise entre l’Ukraine et la Russie, accompagnée des sanctions adoptées par l’Union européenne contre la Russie, a de toute évidence pénalisé le salon.

"Nous ne pouvons cacher notre préoccupation face à la détérioration de la situation en Russie qui se fait toujours plus tendue et lance des signaux peu encourageants", admet Cleto Sagripanti, qui pointe également du doigt le gouvernement italien, accusé de ne pas soutenir suffisamment le secteur.

La prochaine session de TheMicam se tiendra du 15 au 18 février 2015. Le salon doit inaugurer sous peu, du 24 au 26 septembre, son édition chinoise de TheMICAM Shanghai.

En revanche, il semblerait que ses projets de développement aux Etats-Unis, avec l’organisation d’un salon TheMicam à New York, aient été repoussés.