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2 oct. 2014
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TheMicamShanghai : un salon encore à la recherche du bon format

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2 oct. 2014

TheMicamShanghai, dont la quatrième édition s’est tenue du 24 au 26 septembre, a vu le nombre d’exposants baisser de 250 à 140, et ce en à peine une saison.

Les marques françaises, portugaises et brésiliennes étaient plus nombreuses alors que les espagnoles, britanniques et turques étaient stables. Malgré une participation spéciale des chausseurs de la région transalpine, la Campanie, le nombre d’Italiens était en baisse nette.

TheMicamShanghai ajoutera en mars une offre vêtements


Côté visitorat, les organisateurs (Assocalzaturifici) n'ont pas publié de données sur le nombre d’acheteurs qui ont visité le salon professionnel dédié aux chaussures et cuir moyen et haut de gamme.

Tous les intervenants, interrogés par FashionMag.com, ont admis que la fréquentation du public a été plus faible que celle de la dernière édition, en mars dernier. "Ils manquait certains des grands acteurs chinois de la distribution. Mais de nouveaux entrepreneurs intéressés par l'ouverture de magasins multimarques, encore peu nombreux dans ce marché, sont venus cette fois", pouvait-on entendre dans les allées.

La plupart ont souligné la visite de nombreux détaillants et acheteurs de Taiwan, de Singapour et du Japon, ainsi que de nombreux représentants de sites de e-commerce.


Pour Cleto dit Sagripanti, président de l’association des chausseurs italiens, TheMicamShanghai est un rendez-vous important permettant d’amener en Chine, donc à domicile pour les acheteurs chinois, une offre de qualité et des marques "made in Europe". "Il s'agit d'un marché très différent du nôtre dans lequel vous devez avoir de la patience, obtenir la notoriété et trouver le bon partenaire. L'union fait la force et par conséquent, dès la prochaine édition, Ente Moda Italia se joindra à notre initiative en proposant des marques de vêtements et accessoires italiens sur le salon". Cleto Sagripanti ne précise pas si des marques mode d’autres pays seront de la partie.

Mais, à cette question, des représentants des fédérations de France, d'Espagne, du Brésil et du Portugal, ont estimé qu’effectivement le regroupement faisait sens et permettrait d'accroître fortement la notoriété de la manifestation.

Dans un marché émergent, pas encore mature et avec un état d'esprit différent, les exposants ont précisé qu'à chacune des éditions ils ont pu augmenter leurs connaissances sur l'Empire du Milieu. Certains ont déjà trouvé un distributeur local. D'autres étudient les possibilités avec les contacts pris et envisagent la meilleure façon de se présenter et de convaincre sur un marché plein d'opportunités.

Assocalzaturifici confirme la date de la prochaine édition qui se tiendra du 11 au 13 mars, deux semaines avant la célébration de Chic qui, après plus de 20 ans à Pékin, fêtera sa première à Shanghai en 2015.

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