Tod's : un chiffre d'affaires 2014 légèrement supérieur aux attentes

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
23 janv. 2015

Tod’s Group termine l’année 2014 mieux qu’il ne l’avait commencée. Après le ralentissement de 2013, qui s’est poursuivi au premier semestre 2014, le chausseur italien avait retrouvé le sourire au troisième trimestre avec la reprise de ses ventes.

La tendance s’est confirmée au quatrième trimestre avec une hausse des ventes de 4,5 % à 224,6 millions d’euros. Du coup, le groupe Tod's clôture l’année 2014 sur un chiffre d’affaires de 965,6 millions d’euros, en ligne avec les 967,5 millions réalisés en 2013 (-0,2 % à taux de change courant, +0,4 % à taux de change constant), selon les résultats préliminaires publiés par le groupe de luxe.

Les résultats annuels de Tod’s sont supérieurs par rapport au consensus établis par les analystes, qui se situait à 961 millions d’euros. Le groupe a notamment bénéficié dans les six derniers mois de l’année de la faiblesse de l’euro par rapport au dollar.

Tod’s, la marque phare du groupe, s’inscrit en recul de 1,7 % à 568 millions (-1 % à taux de change constant). Elle a vu ses ventes bondir de 5,7 % au quatrième trimestre sur tous les marchés à l’exception de la Chine, en raison des manifestations de Hong Kong.

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Le chiffre d’affaires de Hogan a reculé de 2,1 % en 2014 à 212,4 millions d’euros, tandis que celui de Fay s’est maintenu en ligne par rapport à 2013, à 57,3 millions (-0,6 %). La phase de rationalisation du réseau de vente en gros sur l’Italie étant terminée, cette marque amorce désormais son processus d’expansion à l’étranger, souligne Tod’s dans son communiqué.

Seule la griffe de souliers française Roger Vivier tire son épingle du jeu avec des ventes grimpant de 11,6 % à 126,9 millions d’euros.

Du point de vue géographique, les ventes ont progressé seulement en Europe (+6,5 % à 221,3 millions), tirées principalement par l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Espagne, et dans le reste du monde (+10,3 % à 120,1 millions) grâce aux bons résultats enregistrés en Corée, Japon et Singapour.

En revanche, les ventes du groupe ont reculé sur le continent américain (-3,3 % à 87,3 millions), dans la Grande Chine (-5 % à 225,7 millions) et en Italie, qui reste le premier marché du groupe, (-3,7% à 311,2 millions).

A noter toutefois que le chiffre d’affaires italien a inversé la tendance en recommençant à augmenter dans le deuxième semestre 2014, tandis que la Chine est le seul débouché de Tod’s qui continue à s’inscrire en négatif, pénalisé par la baisse de la consommation de biens de luxe et par l’impact des manifestations anti-gouvernementales de Hong Kong survenues à partir de septembre 2014.